프로골프 선수의 활동유형에 따른 계약사 서비스에 대한 기대와지각간의 차이

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 프로골프 선수가 후원사 즉 계약사의 서비스에 대한 기대와 실제 지각 간의 차이를 분석하는데 목적이 있으며, 편의표집에 기반을 둔 단순무작위표집(simple random sampling)을 통해 한국여자프로골프협회(KLPGA)소속 선수 120명, 한국프로골프협회(KPGA)에 소속 선수 130명 총 250명에게 설문조사를 실시하여 최종적으로 237명(94.8%)을 표본으로 추출하였다. 프로골프 선수의 활동 유형을 독립변수로 설정한 후, 이에 따른 계약사 서비스기대와 지각을 다변량분석(multivariate analysis of variance; MANOVA), 사후분석(post-hoc analysis),을 사용하여검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 선수활동 유형에 따라 계약사 서비스에 대한 기대 수준이 통계적으로 유의미한 차이를 보이지 않았으나 ‘에이전트가 있으며, 시드권자인 프로골프 선수 집단’이 계약사의 금전적 지원 서비스에 대한 기대 수준이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 선수활동 유형에 따라 계약사 서비스에 대한 지각 수준에대해서는 ‘에이전트가 있으며, 시드권자인 프로골프 선수 집단’이 계약사의 인적 지원, 금전적 지원, 기량강화지원의 지각수준이 높은 것으로 나타났다. 셋째, 선수활동 유형에 따라 ‘계약사 서비스 기대와 지각 간의 차이’는 선수활동 유형 중 투어자격 유형에서 통계적으로 유의미하게 나타났는데, 시드권자이며 국내투어에서 활동하는 프로골프 선수들이 실제 본인이 지각하는 계약사의 서비스 보다 높은 수준의 계약사서비스를 기대한다는것을 의미한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The goal of this thesis is to analyze the differences between professional golfers' expectations and actual perceptionsof endorse company's services and offer the basic data. To achieve the aim of this research, the simple randomsampling on the basis of convenience sampling is used among 120 players of KLPGA and 130 of KPGA andabstract 237(94.8%) except for untrustworthy questionaries. By setting the pro golfers' type of activity as independentvariable and analyzing their expectations and perceptions of endorse company's services with multivariateanalysis of variance and post-hoc analysis, the following findings are achieved. First, the group of progolfers with agent and seed has higher expectations of financial support service from endorse companies althoughthere is little statistical difference between expectations for endorse company's services depending on typeof activity. Second, in the level of perceptions of endorse company's services depending on type of activity, thegroup of pro golfers with agent and seed shows higher perceptions of personnel, financial and ability-enhancementsupport by endorse company. Third, the differences between professional golfers' expectations and percep-tions of endorse company's services depending on type of activity are statistically remarkable in the type of touractivity. It means that pro golfers with domestic seed have higher expectations than perceptions of endorse company'sservices.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• 서론
• 1. 연구의 필요성 및 목적
• 2. 연구의 가설
• 연구방법
• 1. 연구대상
• 2. 조사도구
• 3. 자료처리방법
• 결과
• 1. 정규성 및 공분산 동일성 검증
• 2. 연구가설의 검증
• 논의
• 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

• 1 윤소원, "한국여자프로골프선수들의 에이전트에 대한 인식조사 연구" 용인대학교 체육과학대학원 2011
• 2 조동호, "한국여자 프로골프 선수들의 스폰서십 실태 조사연구" 경희대학교 체육대학원 2001
• 3 윤홍성, "한국 남·여 프로 골프 선수들의 스폰서십 인지도 조사연구" 강릉대학교 대학원 2004
• 4 정인욱, "피겨 스케이트 선수의 인도스먼트가 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향" 한국체육대학교 대학원 2009
• 5 김기탁, "프로야구 소비자의 인지된 사회공헌활동과 구단 이미지, 구단에 대한 태도, 재관람의도의 구조적 관계" 한국체육학회 50 (50): 373-384, 2011
• 6 김용만, "프로스포츠제품 속성이 타이틀스폰서의 스폰서동일시에 미치는 영향" 한국체육학회 43 (43): 457-470, 2004
• 7 김용만, "프로스포츠 리그의 타이틀 스폰서십이 기업마케팅 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향" 40 (40): 487-501, 2001
• 8 조용찬, "프로골프 선수의 스폰서 만족․불만족 요인에 관한 탐색" 한국체육과학회 21 (21): 373-389, 2012
• 9 박현진, "프로골프 선수의 스폰서 만족·불만족 요인에 관한 탐색" 중앙대학교 대학원 2012
• 10 이지혜, "프로 골프 선수들의 에이전트에 대한 인식과 활용 방안" 경희대학교 체육대학원 2008
• 11 최재원, "포커스그룹 인터뷰를 통한 프로골프 선수들의 자기관리 전략" 한국스포츠리서치 16 (16): 983-990, 2005
• 12 김부미, "유소연 US여자오픈 우승효과 ‘2000억’"
• 13 김민철, "스포츠를 통한 기업의 사회적 책임활동과 기업 및 소비자요인의 관계분석" 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원 23 (23): 136-154, 2012
• 14 김경찬, "스포츠 스폰서쉽이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 실증 연구: POSCO 사례를 중심으로" 5 (5): 49-79, 2005
• 15 주안나, "국내선수 마케팅 실태와 에이전트 인식에 관한 연구" 국민대학교 스포츠산업대학원 2003
• 16 박성신, "공간 디자인마케팅의 전략과 효과에 관한 연구" 연세대학교 대학원 2008
• 17 문주호, "골프선수 인도스먼트(endorsement)와 소비자 태도와의 상관관계 : 골프 고관여 소비자를 대상으로" 경희대학교 체육대학원 2005
• 18 김봉주, "골프선수 스폰서십이 기업이미지와 브랜드자산에 미치는 영향" 한국체육대학교 사회체육대학원 2010
• 19 윤승재, "골프선수 스폰서십 활동이 기업이미지와 제품태도, 구매의도와의 관계" 한국스포츠리서치 16 (16): 171-178, 2005
• 20 김남현, "골프선수 마케팅 활성화를 위한 스폰서십 활용방안" 관동대학교 교육대학원 2003
• 21 이원정, "골프대회 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지와 브랜드자산에 미치는 영향" 한국골프학회 7 (7): 23-30, 2013
• 22 최경석, "골프 선수 보증광고가 골프 소비자의 구매 의사결정 과정에 미치는 영향" 연세대학교 대학원 2002
• 23 Vealey, R. S., "Sport-confidence and competitive orientation : Anaddendumon scoring procedure and gender differences" 10 : 471-478, 1988
• 24 Mullin, B. J., "Sport marketing" Human Kinetics 2000
• 25 손승범, "LPGA 선수들의 경기력 예측을 통한 인도스먼트 적정시점 탐색" 한국스포츠산업경영학회 15 (15): 17-32, 2010
• 26 이현정, "LPGA 선수 이미지에 따른 인도스먼트가 브랜드 자산에 미치는 영향" 숙명여자대학교 대학원 2007
• 27 정윤주, "JLPGA 선수의 스폰서십에 관한 의식 분석" 부산외국어대학교 대학원 2009
• 28 정희윤, "Endorsement: 박세리 마케팅과 인도스먼트"
• 29 Coleman, L. J., "Contemporary sports marketing : Issues, challenges and opportunities" 7 (7): 195-214, 2002