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반려묘 사료 브랜드 분석을 통한 패키지 디자인 제안 - 반려묘 사료 Top 10 브랜드를 중심으로 -
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학술지명
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발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
KDC
600
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학술저널
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59-74(16쪽)
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0
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딩크족과 1인 가정이 부단히 증가함에 따라 반려묘를 키우는 사람들 역시 점점 증가하고 있다. 한국 반려묘 사료 시장의 브랜드디자인 연구를 위해, 시장 및 현황을 조사 분석하였다. 분석한 결과에 근거하여 새로운 반려묘 사료 패키지디자인 방안을 제안한다. 본 연구에서는 반려묘 사료 2020년 국내 매출 순위 Top 10 국내외 브랜드의 자료를 수집하고, 브랜드디자인 구성요소 선행연구 정리 후, 패키지디자인 요소(브랜드로고, 네이밍, 색상, 일러스트레이션, 레이아웃, 용기형태)를 분석하였다. 반려묘 사료 브랜드 조사, STP분석, SWOT분석 및 포지셔닝분석을 활용하여, 경쟁 브랜드의 시장 전략과 시장 위치를 파악한 후, 분석한 결과를 토대로 마케팅 전략 방안을 수립하고 반려묘 뉴 브랜드디자인을 제안했다. 한글을 위주로 한 브랜드인, “영양공식”이라는 뉴 브랜드를 만들었으며 디자인 측면에서 타 브랜드와 구별되는, 시장 방향성이 명확하고 더욱 경쟁력 있는 패키지디자인을 제안했다. 반려묘 사료 구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 선호도 조사를 했으며, 이를 통해 최종 패키지디자인 방안을 선정했다. 반려묘 사료 브랜드 조사 및 분석을 통해 알 수 있듯이 부단히 변화하는 시장 환경에서 반려묘 사료 패키지디자인은 끊임없는 디자인과 개발이 필요하다. 경쟁력 있는 패키지디자인을 성공적으로 개발하기 위해서는 반려묘 사료 브랜드 대상을 더욱 확대하고 향후 연구에 대한 도움과 지원을 제공해야 한다.
더보기As the number of DINK people and single-person families continues to increase, the number of people raising cats is also increasing. In order to study the brand design of the Korean cat food market, the market and its status were investigated and analyzed. Based on the results of the analysis, a new cat food package design plan is proposed. In this study, data on domestic and international brands in the 2020 domestic sales ranking of cat food were collected, and after precedent study on brand design elements was organized, package design elements (brand logo, naming, color, illustration, layout, container type) were analyzed. Using the cat food brand survey, STP analysis, SWOT analysis and positioning analysis, after grasping the market strategy and market position of competing brands, based on the results of the analysis, a marketing strategy plan was established and a new brand design for cats was proposed. It created a new brand called “nutrition formula”, a brand is based on Hangeul, and proposed a more competitive package design with a clear market direction that is distinct from other brands in terms of design. A preference survey was conducted on consumers with experience in purchasing cat food, and the final package design plan was selected through this. As can be seen through the cat food brand research and analysis, a cat food package design requires a design and development constantly in the constantly changing market environment. In order to successfully develop a competitive package design, it is necessary to further expand the cat food brand target and provide assistance and support for future research.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2012-01-10 | 학회명변경 | 한글명 : 한국브랜드디자인학회 -> 사단법인 한국브랜드디자인학회 | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.5 | 0.5 | 0.51 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.51 | 0.47 | 0.778 | 0.1 |
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