KCI등재
무선인터넷 이용 동기에 따른 모바일 광고의 효과성에 관한 실증연구 = A Study on the Effectiveness of Mobile Advertisement by the User s Motivation for Mobile Internet
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2005
작성언어
-주제어
KDC
325
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
111-136(26쪽)
제공처
We can see more and more people who use mobile internet with mobile phone in the school, the street, the work place, and anywhere. Increasing number of mobile internet users has made mobile phone advertising important in korean society.
But there are few researches on the reaction of users to the mobile advertisement. The purpose of this study is to empirically examine the user s motivation for mobile internet and it s influence the effectiveness of mobile advertisement and to suggest its consequential implications. The literatures about concepts, significance and determinants of mobile advertisement and user s motivation for mobile internet are reviewed,
For this, this study carries out survey by questionnaire method. The research sample is composed of students in university, employees of company, self-employed workers and government employees. Statistical analysis techniques are regression analysis, multiple range test by Duncan s method and pearson correlation analysis.
The main results are as follows.
First, user s motivation for mobile internet is found to be classified as four categories;
information-seeking, entertainment-oriented, self-developmet and human relationships-oriented motivation for mobile internet. Second, information-seeking, entertainment-oriented, and human relationships-oriented motivation for mobile internet have positive significant correlations with duration time of connection to internet.
Expenditure per month has positive significant correlation with human relationships-oriented motivation for mobile internet. But age is negatively correlated with entertainment-oriented motivation for mobile internet.
Third, by the result of statistical analysis about the effect of user s motivation for mobile internet on the effectiveness of mobile advertisement, human relationships-oriented motivation for mobile internet has positive effect on advertisement that offers coupons and that informs the memorial day. But human relationships-oriented motivation for mobile internet has negative effect on location based offers advertisement and advertisement that directly offers
relevant information. Information seeking motivation for mobile internet has positive effect on advertisement that informs the memorial day and location based offers advertisement. self-development motivation for mobile internet has positive effect on advertisement that offers coupons, that offers mobile payment discount service and
that offers information about events. Entertainment-oriented motivation for mobile internet has positive effect on advertisement that offers mobile payment discount service, that informs memorial day, that offers call back service, that offers contents downloading service and that directly offers relevant information.
The results of this study suggest some implications.
This study shows that effectiveness of mobile advertisement is found to vary with user s motivation for mobile internet. Therefore there must be a recognition on the part of marketing managers that appropriate type of mobile advertisement has to be carefully selected considering the user s motivation for mobile internet.
우리는 학교에서, 길거리에서, 직장에서 그리고 어느 곳에서든지 모바일 폰을 통해 모바일 인터넷을 즐기는 많은 사람들을 볼 수 있다. 모바일 인터넷 사용자가 많이 증가함은 한국사회에서 모바일폰 광고의 중요함을 만들게 되었다. 그러나 모바일 광고에 대한 사용자들의 반응에 관한 연구들은 거의 없다. 이 연구의 목적은 모바일 인터넷에 관한 사용자들의 동기와 그것이 모바일 광고의 효율성에 미치는 영향에 대하여 실험적인 연구이며 그리고 그 사용자들의 동기가 필연적으로 함축하고
있는 것에 대하여 제안하고자 한다. 이 연구는 설문지의 방법에 의해 조사를 수행하였다. 조사표본은 대학, 회사의 사원들 자영업자 그리고 공무원들을 대상으로 종합하였고, 통계분석기술은 회귀분석, 던컨방법에 의한 다중범위테스트 그리고 피어슨 상관분석을 사용하였다. 주요결과는 다음과 같다.
첫째, 모바일 인터넷의 사용자들의 동기는 네 가지로 분류되었다. 즉, 모바일 인터넷에 대한 정보적, 오락적, 발전적 이용동기와 대인적 이용동기이다.
둘째, 모바일 인터넷에 대한 정보적, 오락적, 대인적이용 동기는 인터넷 접속시간과 큰 상관관계가 있음이 나타났으며, 월지출은 모바일 인터넷에 대한 대인관계와 큰 상관관계가 있었다. 그러나 나이에 있어서 모바일 인터넷에 대한 오락적 이용 동기와는 부의 상관관계가 나타났다.
셋째, 모바일 광고의 유효성에서 모바일 인터넷에 대한 사용자의 효과에 관한 통계분석의 결과에 의하면 모바일 인터넷에 관한 대인적 이용 동기는 쿠폰제공광고와 기념일 알림광고의 효과성에 긍정적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 그러나 모바일 인터넷에 있어서 대인적 이용 동기는 위치기반광고와 직접적으로 정보를 제공하는 광고와는 부정적인 결과가 있는 것으로 나타났다.
모바일 인터넷의 정보적 동기는 기념일알림광고와 위치기반정보제공 광고의 효과성에 긍정적으로 나타났다. 모바일 인터넷의 발전적 동기는 쿠폰광고, 통화요금할인광고, 이벤트 참가광고의 효과성에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 모바일 인터넷의 오락적 이용동기는 통화요금할인광고, 기념일 알림광고, 콜백서비스광고, 정보다운로드광고, 단순직접광고에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구의 결과는 몇 가지 함축적인 것으로 제안되어지고 있다.
이 연구는 모바일 광고의 효과성이 모바일인터넷의 사용자 동기와 다르다는 것을 보여준다. 그러므로 모바일 광고의 적절한 형태는 모바일 인터넷의 사용자 동기를 고려하는 가운데 신중하고 엄선된 마케팅 관리의 한 분야로서 인식되어야 한다.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)