KCI등재
IPA 방법을 이용한 한방의료체험의 향상 방안에 관한 연구 = 대장금 한방의료 체험행사장을 방문한 중국관광객을 중심으로
저자
윤병국(Byeong Kug Yoon) ; 박연옥(Yeon Ok Park) ; 최성환(Sung Hwan Choi) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
관광연구저널(International Journal of Tourism and Hospitality Research)
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
KDC
326
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
81-95(15쪽)
제공처
The medical tourism of Korea is still in its early stage. As related tour companies, medical institutions, and governmental agencies are poorly recognizing the medical tourism, the infrastructure for medical tourism has been insufficiently constructed because of lack of strategy. So, this study aims to identify the evaluation factors of oriental medical tour experience, find out the needs of experience tour users based on the evaluation factors with accuracy, examine the difference between the tour factors by using IPA theory in order to establish proper marketing strategy, and investigate how the choice attribute which determines experience tour factors affect users` importance-performance evaluation before and after oriental medical experience tour, thereby suggesting the desirable direction for oriental medical experience tour and giving direct help to business performance through sales improvement. The choice attribute of oriental medical experience is expected to be useful in examining the difference of Chinese tourists` oriental medical tour on importance-performance, and understanding their behaviors, and finally will be utilized as basic data to develop contents of oriental medical experience and oriental medical tour. In addition, it will be utilized as information for differentiated marketing according to experience tendency and contribute to raising our nation`s competitiveness in oriental medical tour.
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