KCI등재후보
The Relationship between Sports Shoe Brand Image and Brand Loyalty: Focused on Korean University Students
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
English
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
35-46(12쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
본 연구는 국내 스포츠신발브랜드의 효과적인 마케팅 전략을 수립을 통한 브랜드파워 제고에 필요한 기초자료를 제공하기 위하여 스포츠신발 시장에 있어 기존의 소비집단과 달리 높은 시장성을 보이고 있는 20대 소비집단인 대학생들의 스포츠신발제품에 대한 브랜드이미지와 브랜드충성도의 구조적 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 선행연구에서 사용된 설문지를 이 연구에 맞게 수정하여 사용하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 경기 및 천안 지역의 K 그리고 N 대학에서 280명의 대학생을 대상으로 설문지가 배부되었다. 그 중, 276명(98.6%)의 조사자료를 통계프로그램(SPSS 18.0,AMOS 18.0)으로 전산처리한 후 기술통계분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형 분석을실시하였다. 이상의 연구과정을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 브랜드이미지의 하위요소간의 구조적 관계에 있어서제품관련 및 비제품관련 속성은 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미쳤다(p<.5). 또한, 제품관련 및 비제품관련 속성은 브랜드충성도에 정적인 영향을 미쳤다(p<.5). 브랜드태도는 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다(p<.5). 마지막으로 스포츠신발 브랜드에 대한 대학생 소비집단의 브랜드충성도에 형성에 있어 디자인, 독특성을 포함하는 비제품관련 속성이가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 국내 스포츠신발 제조사들에 있어 브랜드이미지 및 브랜드충성도강화를 통해 브랜드파워를 높이기 위한 마케팅 전략을 세울 수 있는 의미 있는 기초 자료를 제공할 수 있을 것으로 판단된다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-29 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국웰니스학회 -> 한국웰니스학회지외국어명 : Korean society for Wellness -> Journal of Wellness | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2018-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.84 | 0.84 | 0.85 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.84 | 0.77 | 0.793 | 0.21 |
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