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포스트페미니즘 시대의 광고와 여성 재현 = A Post-Feminist Outlook on Advertisement and Female Representation
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2017
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
135-172(38쪽)
KCI 피인용횟수
12
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신자유주의 시대의 대중은 광고라는 효과적인 장치를 통해 신자유주의적 자기계발과 소비가 어떻게 관련되는지를 학습한다. 이러한 맥락에서 서구에서는 포스트페미니즘과 상품 페미니즘 관련 논의들이 전개되었고, 이러한 논의는 다양한 방식으로 광고 전략 속에 편입되어 왔다. 그런데 한국의 현실은 페미니즘의 전유/재전유(re/appropriation)에 대한 논쟁이 아니라 성차별 광고가 문제시되고 있는 상황에서 더 나아가지 못하고 있다. 아름다운 여성이 광고 모델로 등장하는 것은 서구 사회와 마찬가지지만, 한국 광고에서 여성은 스스로를 주체적으로 표상하지 않고 그저 수동적, 소비적 대상에 머문다는 것이다. 이 연구는 서구의 광고 연구 맥락에서 페미니즘이 어떠한 이론적 개입과 논쟁을 이끌어 왔는지를 역사적으로 일별하고, 상품 페미니즘(commodity feminism)/포스트페미니즘(postfeminism)과 관련하여 소비문화와 여성의 정체성 문제를 논의한다. 이어, 이러한 논의들이 한국의 광고 문화에 어떻게 적용될 수 있는지를 몇 개의 사례를 통해 제시하고 그 사회적 의미에 대해 살펴본다.
더보기Advertisement in the era of neo-liberalism has come to function as an effective mechanism by which the public effectively learns how the neo-liberalist spirit of self-development is interrelated to consumption. Within such a context have risen discussions on post-feminism and commodity feminism, both which have been integrated by diverse means into Western advertisement strategies. Yet in Korea, advertisements have failed to touch upon the (re)appropriation of feminism, merely revolving around the status quo where sexist advertisements prevail to this day as a prominent social problem. Whereas Korean advertisements are no different from Western advertisements in the fact that both deploy beautiful women as commercial models, the former tends to depict such women as passive objects of commodification, devoid of agency. This paper hence analyses the critical as well as theoretical role carried out by feminism throughout Western literature of advertisement studies, and thereby discusses consumer culture and female identity in relation to post-feminism/ commodity feminism. This study extends such discussions by presenting how they can be applied to Korean advertisement culture, inquiring their social ramifications.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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