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한·미·일 배너광고에 나타난 광고 크리에이티브 요소, 실행적(executional) 요소, 문화적 가치 요소의 비교분석 = An Analysis of Creative, Executional Factors and Cultural Values of Korea, Japan and U.S. Banner ads
저자
진창현 (한국광고단체연합회)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
283-311(29쪽)
KCI 피인용횟수
5
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The purpose of this study was to examine how cultural characteristics are reflected in the construction and content of banner ads, based on the models of culture difference put forth by Hofstede and Hall. The study examines the styles of creative variables, executional and information cues, and cultural factors through comparing three countries banner ads (e.g., Korea, the USA and japan). Findings indicate that culture does influence creative strategies; different executional strategy factors were employed by the three countries. Results suggest that cross-cultural marketers and advertisers should recognize the benefits that the Internet can provide and make full use of this medium, as well as that people in the three countries differently recognize banner ads.
더보기본 연구의 목적은 문화적 특징들이 배너광고의 콘텐츠와 구성에 어떻게 반영되어 있는지를 분석하기 위한 것이었다. Hofstede와 Hall에 의해 제안된 문화적 차이 분석들을 기초로 하여 문화적 요소 분석을 실시하였다. 크리에이티브, 배너광고의 실행적 요소, 정보적 실마리(cue) 및 문화적 요소가 어떻게 3개국 배너광고에서는 이들 배너광고의 실행적 요소 및 문화적 차이가 존재하는 것을 발견하였다. 국제광고에서 기존의 연구와 같이 인터넷 즉 배너광고 제작에서도 문화적 차이가 존재할 뿐 만 아니라 배너광고 제작시에도 현지화 전략을 위한 이론적 근거가 필요하다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2010-01-01 | 평가 | 학술지 폐간(기타) | |
2006-07-07 | 학술지등록 | 한글명 : 광고연구</br>외국어명 : Advertising Research | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정(등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정(신규평가) | KCI후보 |
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