인쇄광고에 나타난 비주얼 기능의 확장에 관한 연구 = A Study on the Visual Function's Expansion of Print Advertising
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2006
작성언어
Korean
주제어
KDC
305
자료형태
학술저널
수록면
145-162(18쪽)
제공처
소장기관
광고메시지 전달에 방해가 되는 소음 등으로 광고환경이 어려워지는 이때에 소음을 무력화시키고 나아가기 위한 광고업계의 대안으로써, 창의적인 광고 아이디어의 개발과 표현에 집중하게 된다. 근래에 들어 광고표현요소인 카피와 비주얼의 조합에 대한 변화들이 일어나고 있는 데 특히, 비주얼 기능이 강조되고 카피 기능이 축소되는 크리에브 현상에 대해 주목하였다.
인쇄광고 표현에서의 비주얼 기능의 확장현상에 대한 기술적인 연구를 위해 3개장의 부분으로 나누어 이론적 논의를 전개 하였다. 첫 번째 장에서는 비주얼 커뮤니케이션의 확장과 비주얼 커뮤니케이션의 과정에 대해 논의하였는데, 광고 커뮤니케이션에서 비주얼에 대한 심층적인 이해를 위해 비주얼 커뮤니케이션의 과정과 현상을 논의하고, Aldous Huxley의 비주얼 이론을 중심으로 논의하였다.
이 논의를 통해 비주얼 커뮤니케이션이 문자 메시지에 비해 다른 차원의 기능과 구조를 가지고 있는 것을 확인하였으며, 두 번째 장에서는 인쇄광고에서의 비주얼 기능의 우세효과에 대해 선행연구 등을 중심으로 논의하였다. 비주얼에 대한 초기의 연구인 Shepard와 Standing 그리고 Lutz and Lutz의 연구과정과 결과를 논의하였는데, 실험을 통해 드러난 비주얼 우세효과를 확인 할 수 있었다.
세 번째 장에서는 이러한 광고비주얼의 수사적 장치는 결국, 그것을 소비하는 광고 수용자에게 효과적으로 기억되게 하는 것인데, 오늘날의 미디어 수용자는 많은 선행 연구 결과가 제시 하듯이 결코 수동적인 소비자가 아니라 적극적이고 능동적인 행태를 가진 것으로 카피가 없는 광고비주얼도 기꺼이 해석에 참여하는 능동적인 소비행태를 보이고 있다는 것이다.
따라서, 광고 메시지 제작자는, 노골적인 상업 메시지들이 시간을 두고 반복되는 경우에 수용자는 금방 지루하고 식상한 이야기로 치부하므로, 보다 장기적으로 은밀하게 텍스트 안쪽으로 그들만의 메시지를 감추어 광고 수용자의 능동적 성향을 이용하는 것이다.
이러한 논의들은 최근의 광고가 비주얼로서 카피의 기능까지를 확장하고 있는 현상을 어느 정도 설명할 수 있을 것으로 보인다.
Through Environment for Advertising is getting more worse because of the noise which interrupts transmitting of the advertising messages and that is why advertising industry concentrates with developing creative advertising ideas and expression to paralyze the noise. With basis of this movement, there are changes in constituting copy and visual which are element of advertising expressions.
This report is focused on the creativity where performance of visual effect is emphasized but performance of copy effect is decreased.
It is divided into 3 proving sections and discussed theoretically in order to perform technical study for the performance of visual effect is being emphasized in expressions of printed advertisements. In the first section, it has discussed with regarding expansion and process of visual communication. To understand it deeply, it discussed process and effect of visual communication in the focus of Aldous Huxley's visual theory.
This discussion confirmed that visual communication has different dimension in performance and structure. In the second section, it discussed advanced effect of visual performance on printed advertisings in the focus of precedence studies.
It discussed precedence studies of study process and results by 'Shepard', 'Standing' and 'Lutz and Lutz' which are early studies of visual. This discussion proved advantage effects of visual.
In the third section, the purpose of visual effects is that being remembered effectively by customers. However, as the precedence studies prove, today's media customers are not passive but active who participate to interpret the advertising messages even without copies.
Therefore, producers of advertising messages use technique of hiding their messages secretly into inside of the texts to utilize customer's propensity and prevent bores and sicknesses by passing straightforward advertising messages over and over again.
These discussions are good explanation of the reason of visual effect expands over its territory to copy effect in advertising expression these days.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)