KCI등재
블록체인 기반의 토큰 보상형 지식커머스플랫폼, 아하
저자
정지용(Jee Yong Chung) ; 최향미(Hyangmi Choi) ; 김소형(So Hyung Kim) ; 김문수(Moon Soo Kim)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
KDC
324
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
67-81(15쪽)
KCI 피인용횟수
0
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본 연구는 국내 지식공유서비스의 문제점을 해결하기 위해 등장한 블록체인 기반의 지식커머스플랫폼 ‘아하’의 사례를 통해 블록체인 및 암호화폐가 사용자 가치 창출에 어떻게 활용될 수 있는지 분석하였다.
블록체인 기반의 토큰경제모델 설계 절차에 따라 아하의 사례를 분석한 결과는 다음과 같다: 1) 암호화폐 발행 시 기업은 토큰-비즈니스 적합성이 높은 사업 분야에 토큰을 결합해야 한다. 2) 토큰과 결합한 사업이 신규 수요를 창출하거나 뚜렷한 경쟁 우위를 확보할 수 있어야 토큰 발행의 전략적 타당성이 높다. 3) 기업의 제품 및 서비스 특성에 맞게 토큰의 속성을 결정하되 사업의 변화에 따라 토큰 속성도 달라질 수 있다. 4) 토큰 발행 시 기업은 제품 또는 서비스와의 결합을 통해 토큰에 내재가치를 담을 수 있다. 5) 토큰의 가격 상승을 위해 초기의 빠른 사용자 유입 및 사용자 기반의 확대 전략이 필요하며 이를 위해 다양한 마케팅 전술이 활용될 수 있다. 6) 지속적인 성장을 위해 기업이 발행한 토큰의 운용에 관한 전략적인 설계가 필요하다. 토큰의 수요, 공급, 유통에 대한 기업의 정책이 이러한 운용 전략에 반영된다. 7) 기업은 유동성 관리 범주에 토큰을 포함하여 자사주처럼 소유하거나 사업 운용 예산으로 활용할 수 있다. 8) 경영 상황과 시장 변화에 맞추어 토큰경제모델도 지속적으로 개선해야 한다.
고객의 행동을 유도하는 장치로서의 암호화폐 연구는 아직 초기 단계이므로 본 연구에서 제시한 토큰경제모델 설계 절차 및 전략적 요소들은 암호화폐의 가치 평가 및 연구에 활용될 수 있다. 특히 시장점유율의 확대를 정밀한 보상을 통한 고객의 행동 확대로 바라보고, 토큰경제학과 메커니즘 디자인 이론을 기반으로 기업의 토큰경제모델을 분석하였다는 점에서 의미가 크다. 암호화폐의 도입은 단지 새로운 기술의 도입을 넘어 고객의 더 높은 가치 경험과 경영 전략의 문제로 다루어져야 할 것이다. 실무적으로도 암호화폐를 도입하고자 하는 기업들이 토큰경제모델 설계 시 고려해야 할 핵심 요소들을 제안하였다는 점에서 의의가 있다.
This study aims to analyze how a cryptocurrency induces customers to voluntarily contribute to business value creation by introducing the case of ‘Aha’, an incentivized knowledge commerce platform based on blockchain technology. We analyzed Aha’s business model based on the design process of a token economy model. The results are as follows: 1) Companies must issue cryptocurrencies in business which token fits into. 2) The strategic validity of token issuance is achieved when the token-applied business creates new market demand or differentiated competitiveness. 3) The properties of a token are determined according to the characteristics of the token-applied business. 4) Intrinsic value can be attached to tokens when they are used to purchase products or services. 5) Strategies for initial rapid user inflows and expansion of the user base are required to increase the price of a token. 6) Companies should design the operation of tokens strategically to achieve sustained growth. Their operational strategies should reflect the companies’ policies on the demand, supply, and distribution of tokens. 7) Companies can own tokens like treasury stocks or use them for business operation budgets while managing the liquidity of tokens. 8) Token economy models should be continuously improved in line with business conditions and market changes.
This study contributes to the understanding of strategic elements that can be used for the evaluation and research of cryptocurrency. In particular, it views the expansion of market share as expanding customers’ behaviors through precise compensation, and it analyzes a business case by using the design process of a token economy model based on the theories of token economics and mechanism design. It also provides implications for managers who want to apply cryptocurrency to their businesses by suggesting crucial elements in token economy models.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2028 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-08-08 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영교육연구 -> Korea Business Review | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보2차) | KCI후보 |
2006-07-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Management Education Review | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-06-10 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국경영학회 -> 경영교육연구 | KCI후보 |
2005-06-09 | 학술지등록 | 한글명 : 한국경영학회외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.88 | 0.88 | 0.83 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.79 | 0.7 | 1.216 | 0.54 |
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