TV 드라마 PPL(Product Placement) 광고표현 연구 = A Study of on the expression of PPL(Product Placement) advertisement in TV dramas
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2012
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Korean
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학술저널
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158-168(11쪽)
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현대사회의 광고는 과학기술과 문화적 가치관 영역에서 많은 변화와 발전이 이루어졌다. 뉴미디어 시대에 접어들면서 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 기회가 많아지고 그 역할을 담당하는 다양한 매체의 광고 형태가 나타나고 있다. 바쁘게 살아가는 현대인의 시간의 가치는 갈수록 커져 자기가 관심 있고 가치 있는 정보만을 취하려는 정보 지향적인 태도로 소비활동을 하고 있다. 이러한 라이프스타일의 변화와 함께 광고 형태와 표현 방법도 진화하고 있다. 이전 4대 광고에 비해 광고 주체와 소비 주체간의 상호작용의 중요성이 대두되면서 광고주는 짧은 시간에 순간적으로 소비자의 브랜드를 인식시키기 위해 강한 시각적 소구로 자극을 준다.
본 연구에서는 2010년 1월 방송법 시행령이 개정안 변경 방송법 규제완화로 공식적인 지상파 간접광고(PPL)가 가능해지면서 변화된 TV 드라마 속에서 보여 지는 PPL 광고 환경을 알아보고 방송법 개정 이전과 이후의 TV 드라마 사례를 통해 광고 표현 유형을 분석하고 비교하였다. 또한 2010년 이후 직접적으로 노출되는 TV드라마 PPL 광고는 시청자에게 현실감 있는 자연스러운 광고 표현으로 드라마와 브랜드를 스토리텔링하여 긍정적인 광고 효과를 얻을 수 있으며 향후 TV 드라마 속 PPL 광고의 다양하고 감성적인 표현 방법으로 브랜드 가치를 높이는데 기여하고자한다.
Modern society’s advertisement has made much advancement and changes in the aspects of science technology and cultural values. Approaching the new media era, there are a lot of opportunities for company-customer communication and various forms of advertising catering to that area are emerging. The ever so busy modern human being is putting more emphasis on time and as a result taking on the consumption attitude of wanting only the information they need. With this kind of lifestyle advertising forms and techniques are evolving as well. Compared to the previous four major advertisements, the interaction between advertising agents and consumer agents are becoming all the more important and the advertiser use visual materials to stimulate and appeal consumer brands in a short span of time.
This study analyzed and compared the changes in form in PPL in TV drama advertisement before and after the revision of the Broadcasting Regulation in PPL advertisement environment in TV dramas in terrestrial TV channels. This being only recently possible through the deregulation of the Broadcasting Regulation enforcement ordinance of January 2010. Additionally, after 2010, direct exposure of PPL(Product Placement) advertisement in TV dramas have come across as a natural and realistic form of advertisement, leading to positive advertisement effects in drama value and story telling, and aims to contribute to PPL advertisement in TV dramas as a means to enhance brand value by using various and emotional methods.
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