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미디어 경험에 따른 회상, 즐거움 및 태도와의 관계: 광고유형과 정보통제력을 중심으로 = The Relationships among Recall, Enjoy, and Attitude according to Media Experience : Focused on Advertisement Type and Information Control
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학술지명
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발행연도
2016
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Korean
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등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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수록면
99-121(23쪽)
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3
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본 연구는 온라인 미디어 환경에서의 소비자 경험이 소비자의 정보나 광고 회상정도, 미디어나 광고에 대한 즐거움, 그리고 해당 미디어나 광고에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 조사하고자하였다. 이와 더불어, 이러한 온라인 미디어에서의 소비자 경험정도가 회상, 즐거움 및 태도에 미치는 영향력이 광고나 정보가 게재되는 미디어의 성격(기존 미디어, 스마트 미디어)과 이용자의 정보노출범위(과다정보 상황/통제범위의 정보노출 상황)에 따라 어떻게 달라지는가를 실증적으로 분석하였다. 본 연구의 실험분석 결과에 따르면, 온라인 미디어에서의 경험정도에 따라 소비자의 회상, 즐거움 및 태도의 방향성이 다르게 나타나는 것으로 나타났다. 즉 스마트 미디어에서의 광고나 정보 노출 상황일 경우와 온라인 소비자가 정보를 통제하고 다룰 수 있는 범위에 있다고 인지하는 경우에 해당 광고나 매체에 대하여 보다 긍정적인 태도를 형성함과 동시에 즐거움과 회상정도 또한 높아지는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 바탕으로 온라인 미디어를 기업가치 향상의 도구로 사용하고자 하는 실무자가 참조할 수 있는 이론적, 실무적 시사점을 제시하였다.
더보기This research attempts to address the comprehensive relationship between the media experience and consumer responses by examining impacts of Media experience on consumers` recall, enjoyment and attitude. This paper have focused on the moderating role of the advertisement type and information exposure level. This study utilized an experiment that manipulated the Media experience, the advertisement type, and the information level, thus resulting in a 2 (low media experience vs. high media experience) × 2 (conventional advertisement vs. smart media advertisement) × 2 (information overload vs. information control) between-subjects factorial design. Target subjects were randomly assigned to the experiment`s treatments. The hypotheses were tested using a 2× 2× 2 analysis of covariance with advertisement type and information level as covariate. The results of the experiment show that media experience have a positive effect on consumers` recall, enjoy, and attitude towards advertised products and services. This study would contribute to the comprehensive understanding of consumer cognitive responses towards the media experience and online advertisement. The empirical results support the moderating effects and the impacts of the media experience on the consumers` response factors. This study makes a theoretical contribution and implies that online media users are more likely to take cognitive response including recall, enjoy and attitude by more paying attention to the smart media ad. in the context of information overload.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 고객만족경영연구외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.44 | 1.44 | 1.71 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.83 | 2.04 | 2.198 | 0.24 |
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