KCI등재
정치광고에 있어서 메시지 프레이밍 효과 이해하기: 풍경모델(the landscape model)의 적용을 중심으로 = Using the Landscape Model of Comprehension to Understand Framing Effects in Political Advertisements
저자
김균수 ( Kyun Soo Kim ) ; ( Beverly Roskos ) (The University of Alabama) ; ( David Ewoldsen ) (Michigan State University(미시간 주립대학)) 연구자관계분석
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학술지명
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2016
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Korean
주제어
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KCI등재
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학술저널
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5-26(22쪽)
제공처
본 연구는 텍스트 이해 과정을 설명하기 위해 개발된 이론을 정치 프레이밍에 적용함으로써 프레이밍 효과가 어떻게 일어나는지에 대한 이론적 설명에 기여하고자 했다. 지금까지 텍스트 이해와 관련해 가장 설득력 있는 이론인 심상모델(mental model)중 풍경 모델(the landscape model)에 입각해, 본 연구는 정치광고와 같은 미디어 텍스트의 프레이밍 효과는 해당 텍스트에 대한 이해과정(comprehension process)의 산물, 즉 이해과정 동안 형성된 심상모델로 설명될 수 있음을 주장했다. 두 차례의 실험결과에 의하면, 예측된 바와 같이 실제로 실험참여자들은 각기 다르게 프레임된 정치광고에 대한 다른 해석에 기반한 심상모델을 형성함을 실증적으로 입증했다. 이러한 결과는 우리 기억속에 내재된 개념들의 관련성(relevancy) 변화를 처리하는 과정이 프레이밍 효과에 있어서 개념의 활성화와 추후 이해과정에 있어서 핵심적인 역할을 하고 있음을 시사한다.
더보기Applying theories that have been developed to understand text comprehension to political framing, this study is to contribute to the development of a theoretical account of the way in which framing effects occur. By far the most developed theories of text comprehension involve mental models. Based on the landscape model within the broader mental models approach, this study argues that framing effects of media texts like political advertisements can be understood - at least in part - as a consequence of comprehension processes and the resulting mental models that are constructed during comprehension. The findings substantiate that people do construct different mental models for the different interpretations of the political advertisements framed differently. It is suggested that a process concerning the changes of relevancy of the concepts in the audiences` memory plays a key role in the conception activations and the subsequent comprehension processes in the effects of framing.
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