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韩·中体育用品消费者的原产地形象, 品牌形象与品牌忠诚度间的关系: 以冲动购买的调节作用为中心 = A Study on Structural Relationship Between Country of Origin Image, Brand Image and Brand Loyalty in Korean and Chinese Customers' Sports Goods Purchase: The Moderating Effect of Impulse Buying Tendency
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2017
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Chinese
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KCI등재
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학술저널
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79-94(16쪽)
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The purpose of this study is to empirically investigate the interrelationship among country of origin image, brand image and brand loyalty by comparing Korean and Chinese customers, and examine the moderating effect of impulse buying tendency between country of origin image and brand loyalty based on the Korean and Chinese university students who purchased sports goods.
To test the proposed research model, a survey methodology was used. Data were collected to test the model from Korean and Chinese buyers who experienced purchasing sports goods brands as respondents, a total of 935 questionnaires(Korea: 475, China: 460) were used. This study was conducted CFA to test the validity of the measurement model, and empirical analyses were performed using AMOS.
The results indicate that the country of origin image on sports goods among Korean and Chinese customers has positive effect on brand image and brand loyalty, brand image has positive effect on brand loyalty, and the moderating effect of impulse buying in relationship between country of origin image-brand loyalty has statistically significant in only Chinese customers. Finally, this study suggests the implications of these findings, both theoretically and practically, and also offers directions for future research.
本研究的目的在于以韩․中体育用品消费者为研究对象,通过实证调查检验原产地形象, 品牌形象与品牌忠诚度间的相互关系,同时考察冲动购买在原产地形象和品牌忠诚度间的调节作用. 本研究选 择以在最近6个月内购买了体育用品的韩․中大学生为调研对象,最终获得了韩国475份, 中国460份 有效问卷. 研究结果表明,韩․中消费者在“原产地形象对品牌形象和品牌忠诚度有正向显著影响,品 牌形象对品牌忠诚度有正向显著影响”上并无差异,但是冲动购买在原产地形象和品牌忠诚度间的调 节作用只在中国消费者中显著.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 1.07 | 1.07 | 1.01 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.93 | 0.86 | 0.915 | 0.22 |
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