KCI등재
라이브커머스와 인플루언서 특성이 구매의도에 미치는 영향 연구: 지각된 가치와 자아일치성을 중심으로 = A Study on the Effects of Live Commerce and Influencer Characteristics on Purchase Intention: Focusing on Perceived Value and Self-consistency
저자
노진화 (인하대학교)
발행기관
학술지명
아시아태평양융합연구교류논문지(Asia-pacific Journal or Convergent Recearch Interchange)
권호사항
발행연도
2021
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
49-66(18쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
This study is aimed to examine the mediating effects of perceived value and the moderating effects of self-consistency, with respect to the effects of the characteristics of live commerce and characteristics of influencer on purchase intention. Based on prior research reviews, a research model was established, and a survey was conducted on 303 live commerce users and verified. As a result of the analysis, First, the practical value was affected in the order of the live commerce’s information, entertainment, and economics, and the hedonistic value was significantly affected in the order of entertainment, economics, and information. Practical value was affected in the order of the influencer's expertise, interactivity, reliability, and attractiveness, and statistically significant result was shown on the hedonistic value in the order of interactivity, reliability, and attractiveness. Second, as a result of verifying the mediating effect of perceived values, live commerce’s information and economics were fully mediated in practical values, and entertainment was partially mediated. Entertainment and economics were fully mediated in hedonistic values, and information was partially mediated. Influencer’s professionalism, attractiveness, reliability, and interaction were partially mediated in both practical and hedonistic values. Third, in the effect of self-consistency control, the actual self was found to be controlling the relationship between economics and professionalism, and the hedonistic self was controlling information and attractiveness. This study is intended to present the impact of perceived consumption value and self-consistency on consumers' purchase intentions after COVID-19, and based on this, the implications for practitioners who are considering strategies to gain competitiveness in the live commerce market were suggested.
더보기본 연구는 라이브커머스의 특성과 인플루언서의 특성이 구매의도에 미치는 영향에 관하여, 지각된 가치의 매개효과와, 자아일치성의 조절효과를 연구하고자 했다. 선행연구 고찰을 바탕으로 연구모형을 수립하고, 라이브커머스 이용자 303명을 대상으로 설문조사를 실시하여 검증하였다. 결과 첫째, 라이브커머스는 정보성, 오락성, 경제성순으로 실용적 가치에 영향을 주었고, 오락성, 경제성, 정보성순으로 쾌락적 가치에 유의미한 영향을 미쳤다. 인플루언서는 전문성, 상호작용성, 신뢰성, 매력성 순으로 실용적 가치에 영향을 주었고, 상호작용성, 신뢰성, 매력성순으로 쾌락적 가치에 통계적으로 유의미한 결과를 나타냈다. 둘째, 지각된 가치의 매개효과를 검증한 결과, 라이브커머스 정보성, 경제성은 실용적 가치에 완전매개했고, 오락성은 부분매개했다. 오락성, 경제성은 쾌락적 가치를 완전매개했고, 정보성은 부분매개했다. 인플루언서 전문성, 매력성, 신뢰성, 상호작용성은 실용적 가치와 쾌락적 가치를 모두 부분매개했다. 셋째, 자아일치성 조절효과에서, 실제적 자아는 경제성과 전문성이 구매의도 관계를 조절하고 있었으며, 쾌락적 자아는 정보성과 매력성이 조절하고 있었다. 본 연구는 COVID-19 이후 소비자들의 구매의도에 대해 지각된 소비가치와 자아일치성이 각 특성간 미치는 영향을 구체적으로 제시했다는 점에서 학문적 의의가 있으며, 이를 토대로 라이브커머스 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 전략을 고민하는 실무자들에게 시사점을 제시하고자 한다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-02-04 | 학회명변경 | 한글명 : 사단법인 아태인문사회융합기술교류학회 -> 사단법인 미래융합기술연구학회 | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2018-08-13 | 학술지명변경 | 외국어명 : Asia-pacific Journal or Convergent Recearch Interchange -> Asia-pacific Journal of Convergent Research Interchange | KCI후보 |
2018-02-28 | 학회명변경 | 영문명 : Asia-pacific Society for Humanities and Sociology Based Convergence Technology Exchange -> Asia-pacific Society of Convergent Research Interchange | KCI후보 |
2017-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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