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기업연상이 소비자의 자아연관성과 개별브랜드의 충성도에 미치는 영향 = Individual Brand Loyalty and the Self-Corporate Connection Induced by Corporate Associations
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학술지명
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2011
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Korean
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KCI등재후보,SCOPUS
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학술저널
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5-15(11쪽)
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Research regarding corporate associations in marketing has generally been approached using the association theory. However, limited research investigates the effect of corporate associations on consumer loyalty to individual brands by examining the role of self connectedness with a corporate image. The activation of behavior-related constructs can influence individuals' behaviors without their intention or conscious awareness. A recently developed body of research suggests that self connection can play an important role in affecting subsequent behaviors. Although these effects have received considerable attention, the set of mechanisms involved in self connectedness and loyalty to individual brands is not clear. An active self account in which associative constructs can affect behavior by temporarily altering the active self-concept may lead to behavior or evaluation. If the exposure to a corporate brand can induce consumers’' cognitive associations and goal-primed effects through the role of active self accounting, the connectedness between the consumer’'s self and the corporate brand could be developed and this connectedness could be explained by associative and connection models and the goal priming theory. Therefore, this study investigates the influence of corporate associations on loyalty to individual brands through connections between the corporate and the consumer’'s self.
There are three main purposes of the research.
First, theories regarding corporate associations will be explored.Second, theories of self-concept will be investigated and self connectedness with corporate brands will be explored. Third, the effects of the connectedness between the self and the corporation on corporate identification and loyalty to individual brands will be investigated.
For the purposes of this research, the types of corporate associations are classified into corporate ability (CA) associations and corporate social responsibility (CSR) associations. Furthermore, the connectedness between the consumer’'s self and the corporate image are divided into two concepts: the connectedness between the individual self-concept and the corporate identity and the connectedness between social self-concept and the corporate identity. This study suggests the hypotheses that the types of consumer self connections with the corporate image could vary according to the types of corporate associations created and further that the connectedness between the corporate association and the consumer’'s self-concept have positive effects on loyalty to corporate individual brands.
The results of testing these hypotheses are as follows. First, corporate ability associations enhance the connectedness between the consumer’'s individual self and corporate brands. That is, corporate ability associations influence individual connectedness between the corporate and individual self-concept positively from the viewpoint of the consumer’'s personal ability and branding success. In addition, corporate social responsibility associations have a positive effect on social connectedness between the corporation and the consumer’'s social self-concept.
Second, the connectedness between the corporate brand and the consumer’'s self-concept affects identification with the corporation. The consumer’'s personal self and social self connectedness induces corporate identification.
Third, individual self connectedness has a positive effect on loyalty to corporate individual brands, while social self connectedness does not. This also means that individual self connectedness with the corporate image or brand plays a more important role in forming individual brand loyalty than social self connectedness with the corporate does. In addition, social connectedness cannot influence individual brand loyalty until it passes through identification with the corporate.
Fourth, consumers who experience identification with a corporate identity also show positive responses to corp...
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2023 | 평가예정 | 해외DB학술지평가 신청대상 (해외등재 학술지 평가) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (해외등재 학술지 평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2005-01-24 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Academy Of Distribution Science -> Korea Distribution Science Association |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.72 | 0.72 | 0.69 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.7 | 0.72 | 0.762 | 0.31 |
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