중국내 의류 B2C 온라인몰의 유형 및 사례연구
저자
발행사항
서울 : 건국대학교 대학원, 2012
학위논문사항
학위논문(석사)-- 건국대학교 대학원 : 국제무역학과 2012.2
발행연도
2012
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.84 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
China’s B2C online apparel malls: patterns and cases
형태사항
viii, 79 p. : 도표 ; 26 cm
일반주기명
건국대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 조현준
참고문헌: p. 73-76
서지적, 설명적각주수록
소장기관
1990년 때부터 전자상거래는 전 세계에서 급속히 발전하며 전통상거래의 경영방식과 사람들의 생활방식을 바꾸게 되었다.
현재 B2C 업체들은 발전구성과 업체구조의 전환 문제를 직면하고 있는데 성공한 마케팅전략 운영과 구조전환의 개혁 등이 기업 발전을 제약하는 문제가 되었다.
한국 전자상거래의 발전은 중국보다 일찍 시작하고 현재에 이미 완성된 전자상거래의 시스템을 운영하고 있지만, 한국시장은 구매형태가 단순하고 복잡하지 않아서 국가가 단일 시장으로서의 불변화 형태로 되어 있는 문제가 있다. 이 문제가 한국전자상거래의 발전 병목이 되었다. 많은 전자상거래에 관한 연구가 있지만 아직까지 이 문제에 대해 심층적 연구 분석이 없는 상태다.
한국과 중국의 경제 환경을 비교해보면, 우선 중국은 지역별 도시등급별 소득수준별로 전자상거래의 구매형태가 세분화 되어 있고 현재는 고성장전략으로 수정하여 수출주도 및 내수시장 확대에 노력을 가속화하고 있다. 그리고 한국도 미국 금융위기에 대처하기 위해 높은 수출 의존도를 완화시키고 내수기반 강화에도 중점을 두고 있다. 또한 한국은 산업의 구조조정을 통하여 상품중심의 수출구조에서 해외시장 즉, 시장의 현지화 방향으로 하는 수출전략 동향을 파악할 수 있다.
한, 중 양국은 1992년부터 올해까지 19년의 짧은 수교기간이지만 양국의 경제발전, 무역수출 등이 역사상 최대 기록을 하고 있고 양국 간의 경제, 문화, 교육 등의 교류가 점점 높아지고 양국도 전략적 파트너 관계로 발전하게 되었다. 또한 90년 때부터 시작했던 “한류”열풍이 아직까지 중국 사람에게 영향을 미치고 있으며, 중국 소비자들이 한국 인터넷쇼핑에 대하여 많은 관심을 가지게 되었고, 대리구매 등의 새로운 인터넷 구매방식이 중국에서 보편화 되어 가고 있다.
본 연구는 중국 전자상거래에서 가장 이슈가 되는 의류 B2C 온라인 쇼핑몰을 연구대상으로 사례분석을 통해 B2C 온라인몰의 유형에 대해 귀납적 방법으로 정리하고 비교하였다. 중국 국내 B2C 온라인몰의 자본소유유형별, 온·오프라인 출범유형별, 운영방식유형별에 따라 의류업체의 온라인몰 유형에 대해 연구하고, 중국이 앞으로 의류 B2C 온라인몰의 흐름을 파악하고, 기업들이 중국내 의류 B2C 온라인시장에 진출 시 핵심요점을 제안하고 중국 의류 B2C 온라인몰과 소비자 간의 발전관계의 모색 및 B2C 온라인몰의 시장 환경에 대해 시사점을 제시하고자 한다.
Since 1990, E-business became the most amazing way to change people’s life. The traditional business model had been changed by rapidly developing E-business. Especially for the business to customers, B2C play a very important role on doing business in the global times which internet exist every there. In the past several decades, China is developing one of the world's greatest economies, and the manufacturing business of China expanded all over the world, especially apparel industry. But recently because of the world economic recession, Chinese corporations began to open up the domestic market. The apparel market is a very prospective field in China. Chinese apparel corporations are changing their mode of business from traditional way to E-business and were highly successful.
This research is a case study of China’s B2C online apparel malls. In this study, according to the analysis about the capital ownership type, and the business mode of China’s B2C online apparel malls, we can find out the constructive strategy of entering the market of China which the overseas enterprise are interested in. Comparing the difference and the characteristic of the most successful B2C online apparel malls with the architectures, operating mode, shipping, and payment of China’s B2C online apparel malls will be very helpfully to know the chinese business style .in China, The corporations should be familiar with the local apparel market and business mode. In addition, as the development of the B2C business, It’s so important to learn what the difference between traditional business mode and B2C business mode. That is very important thing need to be considered.
从上个世纪90年代开始,电子商务以飞快的速度迅猛发展,传统的商业模式以及人们的生活方式也有了很大的改变,很多传统型的企业也都在向着B2C的经营模式转换,B2C已经成为了一种很重要的经营模式并扩张到了全球. 在过去的几十年里,中国已经成为了世界上最大的经济体之一,中国的制造业也已经扩张到了全球,特别是服装制造业. 但是,由于最近世界经济的不景气,中国的企业开始把目标转向内需市场,服装市场也就成为了最有前景的领域之一,很多服装企业正在把它们的经营模式从传统的方式向电子商务的方向转变并取得了巨大成功.
本文对于中国B2C服装企业进行了比较详细的事例研究. 通过对于中国B2C服装企业的资本组成,商务模式等进行分析,可以找出一条比较有建设性的策略,对于很多想要进入中国内需市场的企业有很大的帮助. 通过比较中国较为成功的B2C服装企业在组织架构,造作模式,物流以及支付方式等方面的不同和各自的特点,可以充分的了解到中国式的经营模式,企业必须要熟悉中国本地市场的情况. 另外随着B2C的发展,B2C企业形成的商业模式和传统模式之间有着怎样的区别,应该如何去完善也是企业亟待需要思考的问题.
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