The Road to Strategic Alliance : Branding of the US-ROK Alliance = 전략적 동맹으로 가는길: 한미동맹을 브랜드화 시키다
저자
발행사항
서울 : 고려대학교 국제대학원, 2010
학위논문사항
학위논문(석사)-- 고려대학교 국제대학원 : 국제학과 International Security 2010. 2
발행연도
2010
작성언어
영어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
66 p ; 26 cm
일반주기명
지도교수: Kim Sung Han
DOI식별코드
소장기관
The concept of branding is unfamiliar in the field of international relations; however, the concept of branding unconsciously, always existed in the field of international relations. The need to communicate emerged from the need to express an individual, community's, or organization's identity. Symbols were created as the apparatus for visual and verbal communication. The power of symbols could instantaneously trigger reminiscences and galvanize emotions, whether it is etched in stone like the Ten Commandments or like the white star of NATO which is inscribed on a flag or embedded in a motto or slogan such as President Obama's "Change We Can Believe In."
The US-ROK Alliance was once symbolized as "hyulmeng", blood alliance, and one of the final frontiers against communism to both the American and South Korean publics. The US-ROK Alliance has endured the last sixty years with cohesive aims and direction. This is no longer the case today, as the Alliance has been tainted by disagreements between the leaderships, generation replacement in public opinion and the depleting threat of D.P.R.K. This paper seeks to construct a framework of branding to revitalize or rebrand the US-ROK Alliance.
This paper would like to construct a marketing brand, "strong and equal alliance," which is powerful enough to communicate and symbolize the importance of the US-ROK Alliance to the American and South Korean publics. The concept of public diplomacy and place branding is explored, but not exclusively, as these concepts have their own critics and limitations, since these concepts are new to the field of international relations. Influenced and motivated by place branding, but the concept itself is too holistic to be used in this paper; therefore, this paper explores the concept of branding, which can be utilized in a narrower scope. An in-depth analysis of the American and South Korean public will provide an understanding of the current status, which is necessary for developing a scenario to increase the public support regarding the Alliance. Under such context, the intentions of this paper are threefold, to introduce the new concept of branding, "strong and equal alliance," into the field of international relations for the sake of the US-ROK Alliance, to construct a branding process model which supports the concept of branding to be smoothly incorporated into the field of international relations, and to provide an alternative scenario based on the concept of branding to enhance the public awareness and support of the US-ROK Alliance. Eventually winning back the hearts and minds of both the American and South Korean publics is the best scenario to strengthen the US-ROK Alliance.
Keywords: Brand, Branding, Branding Process Model, Place Branding, Public Diplomacy, "Strong and Equal Alliance," The US-ROK Alliance
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