브랜드 아이덴티티 강화를 위한 색채 전략 연구 : 메이크업 아티스트 브랜드를 중심으로
저자
발행사항
서울 : 홍익대학교 문화정보정책대학원, 2017
학위논문사항
학위논문(석사)-- 홍익대학교 문화정보정책대학원 : 색채전공 2017.2
발행연도
2017
작성언어
한국어
DDC
701.85 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
A study on color strategy for enhancing brand identity: focused on make-up artist brands
형태사항
vi, 94장 : 삽화(주로천연색) ; 26 cm
일반주기명
국·영문초록수록
지도교수: 이현진, 박연선
참고문헌: 장 79-82
DOI식별코드
소장기관
Korea has become the mecca of the international cosmetics industry. According to a survey by the World Tourism Organization of the United Nations (UNWTO) and the Korea Tourism Organization, the most popular items that foreign visitors to Korea purchased in 2014 was cosmetics including perfume. However, Korean cosmetics that are in an accelerated progress of growth still need to work on their contents compared to overseas luxury cosmetics while the brand concepts and strategies are missing. Today’s marketing is all about sentiment and image marketing, and this leads the strategy on colors to become one of the most important issue. However, most color strategies can’t keep their consistency and only have temporary viewpoints.
The purpose of this research is to suggest strategies on color in order to strengthen the brand identities of cosmetic brands. Subjects of the research include brands by makeup artists, which are fully aware of the importance of colors, are professional, terminate their cooperation with other companies and launch their own brands.
The procedure of this dissertation, focusing on seven brands, features: analyzing colors of elements that create the brands; and suggesting strategies on colors in order to enhance the competitiveness of Korean makeup artists’ brands based on consumer survey.
The following is the color analysis by brand as a result of this dissertation:
Overseas brands including Bobbi Brown, Laura Mercier, Nars and RMK mostly have neutral colors as dominant colors. These colors mostly consist of low brightness and chroma. Sub-colors and accent colors are the ones that go with the flow of or contrast with the dominant colors, which aren’t typically used more than two at a time. There was a consistency in color strategy found from each brand. Also, some main colors enable brands to be easily recognized.
On the other hand, Korean domestic brands like Chosungah 22, Jung Saem Mool and Son & Park use a variety of hues and tones depending on the products instead of featuring a core of main colors.
As per ‘adjective image,’overseas brands use consistent adjectives extracted from the brand elements, while it was hard to extract a unified image in adjectives from Korean brands due to the variety of colors used.
The consumer survey was conducted among 135 respondents in their 20s, 30s and 40s, who know the brands under this research and have purchased their products before. The survey suggests that main colors in makeup artists’ brands are important to figure out the brand concepts. Also, it is the product that consumers consider first, in order to check out the main colors. According to the survey, black is regarded as one of the main colors of makeup artists’brands. For Korean brands, unlike foreign brands, adjective images were not unified and were scattered. Even for the adjective selected with the most votes the response rate was low compared to that of overseas brands. Also there were more people who answered that they couldn’t come up with any adjectives or didn’t think whether such adjectives exist to describe those Korean brands compared to that of foreign brands. A survey item asks about the adjective image coherency of make up artists and their brands: Korean brands had a result of different images to those from the analysis.
In sum, Korean brands need to work on their color strategies compared to their overseas competitors. What Korean makeup artists’ brands should consider, therefore, is (a) to develop colors with the coherency to represent their brands; (b) to conduct more aggressive marketing by utilizing the developed colors; (c) to take the coherency of newly developed colors with the existing main colors and; (d) to maintain the coherency in adjective images with their brand identity.
Hopefully this research will help push the Korean brands up to the next level as world-renowned brands by getting Korean makeup artists’ brands understood that they need to create brands instead of products and communicate with their consumers more closely and promptly, while understanding the concept of brand identity and establishing a systematic color identity.
한국은 전 세계 화장품의 메카가 되고 있다. 유엔 세계관광기구(UNWTO)와 한국관광공사 조사에 따르면 2014년 한국을 방문한 외국인이 가장 많이 구입한 제품은 화장품과 향수였다. 그러나 성장가도를 달리고 있는 한국의 화장품은 해외 명품화장품 브랜드와 비교하면 콘텐츠의 힘이 부족하고 브랜드의 개념과 전략이 부재한 경우가 많다. 특히 오늘날의 마케팅이라고 할 수 있는 감성, 이미지 마케팅에서 가장 중요하게 떠오르는 색채에 대한 전략은 대부분 일관적이지 못하고 일시적인 관점에서 운영되고 있다.
본 연구의 목적은 화장품 브랜드의 아이덴티티 강화를 위한 색채 전략을 제안하는 것이다. 연구의 대상은 스킨케어 브랜드나 일반 메이크업 브랜드보다 색채의 중요성과 전문성이 높고 최근 기업과의 협업을 종결하고 독자적인 브랜드를 론칭한 메이크업 아티스트의 브랜드를 중심으로 하였다.
본 논문은 선정된 7개 브랜드의 구성 요소(홈페이지, 매장, 제품)의 색채를 분석하고 소비자의 이미지 조사와 종합하여 국내 메이크업 아티스트 브랜드의 경쟁력 강화를 위한 색채 전략을 제안하였다.
본 논문의 결과로써 우선 브랜드별 색채분석을 보면 다음과 같다.
해외 브랜드인 바비 브라운(Bobbi Brown), 로라 메르시에(Laura Mercier), 나스(Nars), 알엠케이(RMK)는 N1.5 검정(Black), N9.5 하양(White), 검은(bk)톤 빨강(R), N8.5 실버(Silver)와 같은 무채색(Neutral)계열이 주조색이고 대부분 저명도와 저채도로 구성되어 있었다. 보조색과 강조색은 주조색의 흐름을 따르거나 대비되는 색으로 두 개 이상을 사용하지 않았다. 색채 전략은 일관적이었고 대표색채가 있어 브랜드를 쉽게 인지할 수 있었다.
반면 국내 브랜드인 조성아 22, 정샘물, 손앤박은 대표색 보다는 제품 위주로 다양한 색상(Hue), 색조(Tone)를 사용하였고 자주(RP), 주황(YR)을 많이 사용하였다. 다음으로 형용사 이미지를 보면 해외 브랜드는 국내 브랜드에 비해 형용사 이미지가 일관된 반면 국내 브랜드는 다양한 색채를 사용하고 있어 통일된 형용사 이미지를 추출하기가 어려웠다.
본 연구의 소비자 조사는 메이크업 아티스트 브랜드에 대한 소비자 의견을 알아보고 대상 브랜드에 대한 소비자 이미지와 브랜드 이미지를 비교분석한 결과를 종합하여 색채전략 제안에 활용하고자 하는 목적으로 진행하였다.
소비자 조사는 대상 브랜드를 알고 구매한 경험이 있는 20대~40대 남녀 135명을 대상으로 진행하였다. 결과로는 메이크업 아티스트 브랜드의 대표색은 브랜드의 콘셉트(concept)를 추측하는데 중요하고 제품에서 대표색을 가장 먼저 보았다. 메이크업 아티스트 브랜드의 대표 상징색은 검정이었다. 색채 이미지 조사에서는 평소 이미지와 브랜드 요소의 사진을 보고난 후의 이미지 조사에서 국내 브랜드는 해외 브랜드와 달리 형용사 이미지가 달랐고 브랜드 분석결과에서 나온 형용사 이미지와도 차이가 있었다. 또한 1위 형용사도 해외 브랜드 대비 낮은 응답률을 보였고 이미지를 모르겠다, 없다고 응답한 인원도 해외 브랜드에 비해서 상대적으로 많았다. 메이크업 아티스트와 그 아티스트 브랜드의 이미지 일치 조사에서도 국내 브랜드는 일치성이 낮았다. 일관성에서는 해외 브랜드보다 국내 브랜드 점수가 낮았고 저해요소는 제품의 색채였다.
본 연구를 종합해보면 국내 브랜드는 해외 브랜드 대비 색채 전략이 미흡하다는 것을 알 수 있다. 따라서 국내 메이크업 아티스트 브랜드가 고려해야할 색채 전략으로는 첫째, 브랜드를 대표하는 일관된 색채개발, 둘째, 개발된 대표색채를 활용한 적극적 마케팅, 셋째, 제품색채 개발 시 대표색채와의 일관성 고려, 넷째, 브랜드와 그 브랜드 아티스트와의 형용사 이미지 일치이다.
본 연구로 인해 국내 메이크업 아티스트 브랜드들이 아이덴티티의 개념을 이해하고 색채 아이덴티티를 전략적으로 체계화하여 소비자와 가깝고 빠르게 소통함으로써 세계적인 명품 화장품 브랜드 대열에 오를 수 있기를 기대한다.
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