시장 중심의 유비쿼터스 비즈니스 모델 투자가치 평가 방법론에 관한 연구 = (A) study on developing a methodology for evaluating investment value on ubiquitous business model with market perspective
저자
발행사항
서울 : 연세대학교 대학원, 2006
학위논문사항
학위논문(석사)-- 연세대학교 대학원 : 컴퓨터.산업시스템공학과 2006.2
발행연도
2006
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
vii, 76장 : 삽도 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 임춘성
소장기관
Ubiquitous paradigm is considered as a new chance for improving an individual''s quality of life and growing a company and a country. However, there has been little consideration about ubiquitous business model(u-BM) which is a key success factor on ubiquitous business(u-Business).Among the perspectives analyzing the value of u-BM, which are technology, strategy, and market view, this study is to suggest a methodology evaluating the value of u-BM with perspective of market.For this purpose, Q-methodology, which is a new statistics method, has been used and consequently 4 types of cognitive patterns - a new technology friendly customer group, a practical customer group, an economical customer group and conservative customer group - and features of each type have been founded.For establishing the evaluating procedure, besides, the commercialization stage of BM has been redefined, and with the stage, a value mutation cycle of BM, so called Value Life Cycle, has been invented: Potential Value, Creation Value, Delivery Value, and Feedback Value. Using the Value Life Cycle, a series of evaluating methods for profitability of u-BM has been suggested: identifying phase of market size, identifying phase of the frequency in use, identifying phase of customer royalty, and determining phase of price. The suggested methodology has been verified by applying a case using a u-BM based on WiBro technology to.The result of this study is meaningful in the view of addressing a foundational idea for measuring the value of u-BM with perspective of customer.
더보기유비쿼터스 패러다임은 개인에게는 삶의 질 향상, 기업과 국가에게는 새로운 성장의 기회로 여겨지고 있다. 하지만, 유비쿼터스 기술을 활용한 유비쿼터스 비즈니스(u-Business) 환경 하에서 핵심적인 역할을 수행할 유비쿼터스 비즈니스 모델(Ubiquitous Business Model; 이하 u-BM)에 관한 논의는 많지 않았다.본 연구는 이러한 u-BM의 가치를 바라보는 기술, 전략, 시장의 관점 중에서 시장의 관점에서 u-BM이 가지는 가치를 파악하는 일련의 절차를 제시하고자 하는 연구이다.이를 위해 특수한 통계기법인 Q방법론을 활용한 실증연구를 수행하여 유비쿼터스 환경 하에서의 4가지 가치 인식유형(신기술 친화적 소비그룹, 실속형 소비그룹, 절약형 소비그룹, 보수적 소비그룹) 및 유형별 특성을 도출하였고, 아울러 유비쿼터스 시장 특성을 확인함으로써 u-BM 시장 가치 평가를 위한 기본 단위를 제시하였다.또한 u-BM에 대해 시장 중심에서 가치를 확인하기 위한 평가 방법론의 절차를 구성하기 위해 BM의 사업화 절차를 재 정의하고, 이를 바탕으로 BM의 가치변화 주기(Value Life Cycle)- 잠세 가치(Potential Value), 창출 가치(Creation Value), 전달 가치(Delivery Value), 회수 가치(Feedback Value) -를 도출하였다. 도출된 Value Life Cycle을 바탕으로 u-BM의 사업성을 평가하는 절차를 시장크기 도출단계, 사용빈도 도출단계, 충성도 도출단계, 가격 결정단계로 세분화하여 제시함으로써 일련의 절차를 수립하였다. 제시된 방법론 절차는 WiBro를 활용한 u-BM 사례를 적용함으로써 유의성을 검증하고자 하였다.본 연구의 결과는 u-BM에 관한 시장 가치 평가를 연구하는 기본 개념을 제시하였다는데 의의를 가지며, 유비쿼터스 기술을 활용하고자 하는 기업의 입장에서는 마케팅 전략을 세우는데 참고할 만한 자료로 활용될 것으로 기대된다.
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