소셜 미디어 만화연재를 이용한 캐릭터 IP의 확장 연구 : 카카오톡 카카오 프렌즈의 ‘라이언과 춘식이’를 중심으로 = A study on the extension of character IP using a series of social media cartoon character -Focusing on "Lion and Choonsik" by Kakao Talk Friends
저자
발행사항
서울 : 세종대학교 대학원, 2022
학위논문사항
학위논문(석사)- 세종대학교 대학원 : 만화애니메이션학과 2022. 8
발행연도
2022
작성언어
한국어
주제어
DDC
741.5 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
98p. : 삽도 ; 26cm
일반주기명
세종대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
(A) study on the extension of character IP using a series of social media cartoon character -Focusing on "Lion and Choonsik" by Kakao Talk Friends
지도교수:한창완
참고문헌: p.86~95
UCI식별코드
I804:11042-200000631184
소장기관
카카오톡의 카카오 프렌즈, 네이버의 라인프렌즈 등 캐릭터는 단순한 그기업의 이미지를 대표하는 기호성을 넘어 하나의 콘텐츠와 가치 높은 IP(지식 저작권, intellectual property)으로 자리 잡혔다. 이러한 성장 배경에는네트워크 비대면 소통 속에서 비언어적 표현을 대체하기 위하여 활용된 이모티콘(Emoticon)에서 시작되었다고 할 수 있다. 표정, 몸짓 등과 같은 의사표현을 대체하기 위하여 이모티콘이 탄생했고 사용자를 대변할 수 있는 다양한 캐릭터를 내세우게 된 것이다. 이렇게 이모티콘은 모바일 인스턴트메신저(Mobile Instant Messenger, MIM)에서 기본적으로 제공하는 대화 수단이었으나 단순히 감정 표현을 대체하는 수단이 아닌 브랜드의 상징성을 지닌 캐릭터를 창조하여 제공하기 시작하였고, 이로 인해 자연스럽게 캐릭터에 대한 노출이 생겨났다. 기업은 인스턴트 메신저와 소셜 미디어(Social Network Service, SNS)의 각 방식에 맞는 병행 노출을 통하여 캐릭터의 호감도를 더욱 높혔다. 각 방식에 맞는 자연스러운 노출은 이용자들에게 피로감을 줄인 채 친밀감을 만들어내기 적합하였다. 소셜 미디어에서는 만화연재를 통해 서사를 부여하고 상품성을 키워 내었다. 또한 소셜 미디어의특성을 이용하여 공적 개인화를 통해 캐릭터와 소통하며 애착 관계를 형성시켰다. 이모티콘 캐릭터에게 친밀도가 높아진 사람들은 캐릭터에 대한 애착이 생겨났고 이는 브랜드 이미지에 대한 신뢰와 해당 캐릭터가 차용된 상품의 구매 의지로 이어지게 된다. 즉 소셜 미디어의 캐릭터 노출은 캐릭터 IP로 창출되는 가치에 기여되었다. 본 연구는 소셜 미디어에서 만화연재 노출로 인기를 얻은 카카오 프렌즈 캐릭터인 '춘식이'와 ‘라이언’을 분석하여 캐릭터 IP 확장 가능성을 확인했다. 인스타그램 만화연재로 등장한 춘식이는 라이언과 스핀오프 효과를 일으키며 같은 카카오 프랜즈의 타 캐릭터의 등장 시기와 비교하였을 때 빠르게 성장했음을 확인할 수 있었다. 춘식이의 성장 배경에는 소셜 미디어를 통한 만화연재에 있을 것이라 예상하였고, 만화연재 속에 포함되어있는 스토리텔링 요소와 소셜 미디어 공적 개인화의 친밀감 높은 소통 등이 캐릭터의 지속성을 이끌어냈음을 확인했다. 캐릭터 IP 가치창출의 영역은 오프라인 상품의 구매 의사뿐 아니라 캐릭터가 가지고 있는 영향력과 기술력을 더한 가상 인플루언서의 영역까지 다양한 범위로 확대되고 있음을 확인하였다. 카카오 프렌즈 샵에서는 해당 캐릭터와 다른 브랜드의 콜라보레이션을 통하여 제품의 희귀성과 상품성을 이끌어내 수요를 더욱 높이고 있었다. 매장에서는 단순히 캐릭터 상품 판매만이 아닌 전시 형태의 콘텐츠나, 카페와의 콜라보레이션을 통하여 디저트를 제공하는 등의 다른 개성을 지닌 전시 상품으로 같은 매장이지만 차별화를 둔 것을 확인할 수 있었다. 또한 지역 한정상품을 출시하여 지역 방문을 유도하기도 하였다. 온라인에서는 3D모델링을 이용하여 아이돌의 춤을 커버하거나, 현실 이미지에 모델링 캐릭터 합성을 통하여 현재에 실존하는 것처럼 만들어 내기도 하였다. 이는 잡지사와 콜라보레이션하여 잡지에 실렸고 다른 유명인과 찍은 사진으로 주목을 받기오 하였다. 이로 인해 캐릭터의 IP가 오프라인 상품뿐만이 아닌 한 명의 인플루언서와 버금가는 영향력을 가졌음을 확인할 수 있었다. 요약하면 소셜 미디어 만화연재를 이용하여 캐릭터를 구상한다면 캐릭터의 시각적 요소뿐만 아니라 만화연재를 통한 스토리텔링 요소를 추가할 수있으며 캐릭터 IP 확장에 도움이 될 것이다. 기업들은 이러한 캐릭터 IP의영향력을 인지하여 캐릭터를 적극적으로 활용하는 마케팅을 펼치는 것이좋으며, 작가들 또한 캐릭터 IP의 가능성을 고민하여 이용자에게 친밀감을높힐 수 있는 캐릭터 제작을 고려하는 것이 좋을 것으로 판단된다. 이 논문이 자유 플랫폼 만화연재 산업 및 캐릭터 산업에 도움이 되기를 희망한
다.
Characters such as Kakao Friends of Kakao Talk and Line Friends of Naver have become one content and high-value IPs (intellectual copyrights) beyond mere semiotic representation of the company's image. The background of this growth can be said to have started with Emoticon used to replace non-verbal expressions in network non-face-to-face communication. Emoticons were born to replace expressions of intention such as facial expressions and gestures, and various characters that could represent users were put forward. In this way, emoticons were basically provided by Mobile Instant Messenger (MIM), but they began to create and provide characters with the brand's symbolism, not just a means of replacing emotional expression, which naturally created exposure to characters. Companies have further increased the likability of characters through parallel exposure according to each method of instant messenger and social media (SNS). Natural exposure suitable for each method was suitable to create intimacy while reducing fatigue to users. Social media has given narratives and developed merchantability through comic series. In addition, by using the characteristics of social media, an attachment relationship was formed by communicating with characters through public personalization. People with increased intimacy with emoticon characters have developed an attachment to the character, which leads to trust in the brand image and the willingness to purchase products from which the character is borrowed. In other words, character exposure on social media contributed to the value created by haracter IP. This study confirmed the possibility of character IP expansion by analyzing Kakao Friends characters "Choonsik" and "Ryan," which gained popularity due to exposure to comic series on social media. Chun-sik, who appeared in the Instagram comic series, had a spin-off effect with Ryan, confirming that he grew rapidly compared to the time when other characters in the same Kakao Friends appeared. It was expected that Chun-sik's growth would be in comic series through social media, and it was confirmed that the storytelling elements included in the comic series and the close communication of social media public personalization led to the continuity of the character. It was confirmed that the area of character IP value creation is expanding not only to the intention to purchase offline products but also to the area of virtual influencer that adds the influence and technology of characters. At Kakao Friends Shop, the product's rarity and merchantability were brought out through collaboration between the character and other brands, further increasing demand. In the store, it was confirmed that the same store was differentiated from other exhibition products such as exhibition-type contents and desserts provided through collaboration with cafes, not just selling character products. In addition, local limited products were released to induce local visits. Online, 3D modeling was used to cover idol dances or synthesize modeling characters in real images to create them as if they existed in the present. In collaboration with a magazine, it was published in a magazine and attracted attention as a photo taken with another celebrity. As a result, it was confirmed that the character's IP had an influence comparable to that of one influencer as well as offline products. In summary, if a character is conceived using social media cartoon series, not only visual elements of the character but also storytelling elements through cartoon series can be added and it will help expand character IP. Companies should recognize the influence of character IP and actively use characters in marketing, and writers should also consider creating characters that can increase intimacy with users by considering the possibility of character IP. It is hoped that this paper will help the free-platform comic book series industry and the character industry.
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