신문의 변형광고와 일반광고의 효과에 관한 연구
저자
발행사항
서울 : 서강대학교 언론대학원, 2003
학위논문사항
학위논문(석사)-- 서강대학교 언론대학원: 홍보전공 2003. 2
발행연도
2003
작성언어
한국어
주제어
KDC
326.146 판사항(4)
발행국(도시)
서울
형태사항
viii, 48p. : 삽도,챠트 ; 26cm
일반주기명
참고문헌: p. 36-37
소장기관
본 연구는 변형광고 효과가 기존의 일반광고에 비해 그 효과가 어느 정도인지 살펴봄으로써 신문광고의 효과를 높이고 변형광고의 방향을 제시하는 데에 그 목적이 있다. 따라서, 변형광고의 효과를 측정하기 위해 20∼40대 성인 여성 103명에게 일반광고와 변형광고를 노출시킨 뒤에 상표 회상도, 그리고 광고에 대한 태도 및 제품의 구매의도를 측정한 결과 다음과 같은 사실이 밝혀졌다.
첫째, 상표 회상도는 일반광고보다 변형광고가 더 높았으며, 통계적으로도 유의미한 차이를 보였다.
둘째, 광고에 대한 태도는 일반광고보다 변형광고가 더 긍정적이었으며, 통계적으로도 유의미한 차이를 보였다. 광고시청 태도별로는 광고형태에 주안점을 두는 소비자가 광고내용에 주안점을 두는 소비자보다 광고에 대한 태도가 긍정적이었다.
셋째, 구매의도는 일반광고보다 변형광고가 더 높았으며, 통계적으로도 유의미한 차이를 보였다.
넷째, 신문구독과 광고형태에 따라 소비자들의 태도를 살펴본 결과, 신문구독 정도에 따라서는 광고형태에 대한 소비자들의 태도가 차이가 없었으나 광고형태에 따라서는 차이를 보였다. 또한 소비자들은 일반광고보다 변형광고에 대해 시선을 끄는 광고, 신뢰감이 가는 광고, 흥미가 느껴지는 광고, 구매욕구가 높은 광고, 기억에 남는 광고, 쉽게 이해되는 광고라고 평가하였다.
이상과 같은 결과를 통해서 볼 때, 변형광고가 일반광고보다 광고 효과가 더 높았으며, 소비자들은 일반광고보다 변형광고에 대해 더 긍정적인 태도를 보이고 있음을 알 수 있다. 따라서, 본 연구는 변형광고에 대한 소비자의 반응, 광고태도와 광고효과, 소비가 가능한지를 파악함으로서 변형광고의 확대 실시 가능성을 보다 넓혀주었다는 점에서 그 의의를 지닌다. 그러나 변형광고는 크리에이티브가 뒷받침되지 않은 채 형태변형만 고집해서는 효과를 발휘하기 어렵다. 따라서, 변형광고 운영에 있어 치밀한 광고표현이나 매체계획이 따라야 할 것으로 보인다.
The study was designed to investigate the superior effect of transformed advertisement to general advertisement in order to increase the effect of newspaper advertisement, and to suggest a direction for transformed advertisement. 103 women in their 20's and 30's were looked at general advertisements and transformed advertisements, and then examined of their remembrance of the brand name, attitude toward the ads, and their intension to purchase the goods in the ads.
The results are as following;
First, degree of remembering the brand name was higher for the transformed ads than for the general ads, which showed statistically significant difference.
Second, the attitude toward the ads was more positive at the transformed ads than at the general ads, which also showed statistically significant difference. As to the attitude of watching ads, customers who focused on ad type were more positive than who focused on the content of ads.
Third, purchasing intention was higher for the transformed ads than for the general ads, which showed significant difference statistically.
Forth, as to the customers' attitude by newspaper subscription and ad type, there was no difference in customers' attitude by the degree of newspaper subscription, but there is a difference by the type of ads. The customers evaluated that transformed ads are more eye-catching, reliable, interesting, highly making them want to purchase, memorable, and easily understood than general ads are.
From these findings, it can be concluded that transformed ads are more effective than general ads, and customers were more positive to transformed ads than general ads. The study has a meaning in that it broadened the feasibility of expanding transformed ads as it investigated customers' response to the transformed ads, advertising attitude and the effect of ads, and whether or not making the customers purchase the goods. But, transformed advertising is difficult to maintain the effect if it persists on just the transformation of the ad type without supporting with creativity. So, it is suggested that ad expression in detail and media plans are to follow the running of transformed ads.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)