언론매체를 통한 위험요인의 지각 후 패스트푸드 소비자의 구매행동 변화에 관한 연구 : 햄버거 체인점을 중심으로
저자
발행사항
서울: 세종대학교 관광대학원 2003
학위논문사항
학위논문(석사) -- 세종대학교 관광대학원: 관광경영학과 2003
발행연도
2003
작성언어
한국어
DDC
658.8342 판사항(21)
발행국(도시)
서울
기타서명
Research about the changes of consumer's purchasing behavior of fast-food after perceiving the dangerous factors through the media: focusing on hamburger chain store
형태사항
iii,80p.;: 삽도; 27cm.
일반주기명
부록: 설문지
참고문헌: 68-73p.
소장기관
The purpose of research is how dangerous factor by media impacts on consumer's purchasing behavior after perceiving that. So it is to understand consumer's perceiving degree and changes of purchasing behavior by understanding the trend of consumer who perceive the dangerous factor. I suggest how executive manager of the fast-food deal with dangerous factor through media. And It's to find the trends of consumer's purchasing behavior if they know a negative dangerous-factor of fast-food such as calories, cause of cancer, environmental pollution, facilities of sanitation and anti-American mood, and consumer's converting willing of replacement product. And also, I will let you know what factors act on among consumer's purchasing behaviors to consume consistently.
At the first part, research consists of gender, age, occupation, living place, academic career, and interesting part.
And second part is to check how many times they use, average payment expenses, purpose of visiting, I made all of those things by norminal scale.
At the third part, I gauged Likert summarted 5point scale in order to find that they perceive the information of dangerous-factor.
At the fourth part, I gauged Likert summarted 5point scale as following purchasing willing after perceiving dangerous-factor.
At the fifth, I gauged Likert summated 7point scale if there is a converting willing about the replacement product.
This survey was investigated by the object of general public, students at random around college campuses, and parks from 30th of April to 13th of May.
Thus, I could make a current conclusion as follows :
First, It needs to develope the menu of a low fat product with vegetable diet.
Second, It needs to produce the product specializing the health in causing cancer.
Third, according to environment pollution, It needs to use the recycling packages not temporal things it should be changed to a intimate package. Precisely, that means we have to consider the sanitation of the product.
Anti-American mood could be a temporal stream. At this point, It is possible to develope the product into Korean style fast-food such as kimchi, Bulgoki hamburger so, the manager of fast-food should adapt western food style to Korean style food.
Under the consideration of dangerous-factors, they need to set up the sale-strategy and a long term planning in that way, they could decrease consumer's converting willing.
Regarding to these proposals, I would like suggest something for the investigation of the future.
First, extensive study is short because of the deficient preliminary study.
Especially, it has errors of justice. Because the study of the area outside the country is not enough, after this, there should be a exact analysis of media and alterative process.
The second, I had investigated last spring so I couldn't compare it to another season.
So, I need to set up directional exhibition with comparing another season.
The third, there are limits to try to diversify the age. Thereafter, it should be accomplished through the diversified distribution of ages.
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