독서 동기에 따른 도서출판 정보 이용 행태에 관한 연구 = (A) study on the behaviors of using the publication information of books depending on reading motives
저자
발행사항
서울 : 연세대학교 언론홍보대학원, 2003
학위논문사항
학위논문(석사)-- 연세대학교 언론홍보대학원: 신문출판전공 2004. 2
발행연도
2003
작성언어
한국어
주제어
KDC
012.90911 판사항(4)
발행국(도시)
서울
형태사항
ix, 115p. : 도표 ; 26cm .
일반주기명
지도교수: 윤영철
참고문헌: p. 94-95
소장기관
책은 메시지의 내용이 갖는 사회, 문화적 역할 외에 도서의 판매에 따른 상품으로서의 역할도 충실히 해 낼 수 있어야 한다. 이것은 공공성과 기업성을 추구하는 출판 사업의 존립 기반이 된다. 하지만 오늘의 출판은 이 두 가지 역할을 다하기가 점점 어려워지는 환경에 놓여 있다. 다양한 매체와의 경쟁에 더하여 디지털 기술의 급격한 발달은 출판 환경 자체를 변화시키고 책과 같은 종이 매체의 대체제로서 작용하여 책의 존재를 위협하는 상황으로 발전하고 있다. 또 한국의 출판 시장 규모에 비해 지나치게 많은 출판사들이 경쟁을 가속화하는 상황은 베스트셀러 중심의 한탕주의식 출판과 상업성이 우선한 출판 기획으로 내 몰고 있기 때문이다.
이런 현실에서 출판의 공공성과 기업성을 추구하는 데 가장 중요한 역할을 하는 것은 무엇일까? 그것은 독자 중심의 출판을 하는 것이다. 오늘의 독자는 점점 더 다양화되고 개성화 되어져서 보다 전문적이고 세분화된 독자 분석이 필요하다.
이 연구는 '이용과 충족 이론'의 기본 개념인 '수용자는 능동적이다'라는 이론 하에 만 18세 이상 성인 167명을 대상으로 설문 조사를 시행하여 출판 매체를 능동적으로 수용하는 이들 독자의 독서 동기와, 같은 동기를 갖는 독자 집단의 특성을 파악하였다. 또 그러한 독자의 독서 동기가 변인이 되어 도서 수용 행위의 차이는 어떻게 나타나는지, 즉 도서 출판 정보 이용 행태의 차이와 동기에 따라 나타나는 독서 행태의 차이를 연구하였다.
연구 결과 집단의 특성에 따라 세 개의 독서 동기 유형을 구분해 내었다. 이들은 긴장 완화의 동기, 자기 개발의 동기, 즐거움 추구의 동기이다. 독서 동기별로 나타난 도서 수용 행위의 차이를 동기집단별로 비교한 결과는 다음과 같다.
긴장 완화의 동기를 지닌 집단은 타 동기집단 보다 책을 적게 읽으며, 도서 구매량도 적다. 수필/명상집과 여행/레저관련 서적을 많이 읽으며 다른 집단에 비해 텔레비전을 출판 정보원으로 많이 활용하였다. 도서 구매 영향력도 방송의 광고와 베스트 셀러 요인이 타 동기집단에 비해 높게 나타났다.
자기 개발의 동기를 지닌 집단은 타 동기집단과 비교할 때 독서량과 도서 구매량은 중간적 수준을 나타내며, 경제/경영, 자기 계발, 과학/기술/컴퓨터 관련 서적도 많이 읽는다. 이들은 다른 동기집단에 비해 신문을 출판 정보원으로 많이 활용하며, 신문의 책 기사에 의한 구매 영향력이 가장 크게 나타났다.
즐거움 추구의 동기를 지닌 집단은 타 동기집단과 비교할 때 독서량과 도서 구매량이 가장 높으며, 인터넷 서점을 통한 도서 구매를 많이 한다. 문학, 역사/문화 관련 책을 읽는 비율이 타 집단 보다 높으며 출판 정보원으로 서점에 직접 가서 책에 대한 정보를 취하거나 인터넷 서점을 다른 동기집단 보다 많이 이용한다. 아울러 이들 정보원이 도서 구매에 미치는 영향력도 높게 나타났다.
이와 같은 연구 결과는 긴장을 완화하거나, 자기개발을 하거나, 즐거움을 추구하는 독서 동기를 지닌 독자 집단의 특성에 따라 독서량과 도서 구매량, 읽는 책의 종류가 차이가 나는 것을 말해준다. 또 독서 동기에 따라 책을 선택하기 위해 출판 정보원을 활용하는 종류와 정도에 차이가 나타나며, 이들 정보원은 도서 구매에 긴밀하게 연계되는 것으로 나타났다.
이러한 연구를 통해 독자의 욕구에 근접한 출판 기획과 개발을 하는 것 뿐만이 아니라 출판 홍보 및 마케팅 활동에 있어서도 효과적인 매체 전략을 수립하고 실행하게 하여 지식 콘텐츠의 산물인 책이 독자에게 보다 적합하게 다가갈 수 있게 하기를 기대한다.
Since books should be distributed, they should play the role as commodities in addition to their socio-cultural roles inherent in their messages. Such roles provides for a ground for the publishing companies pursuing the public interest and private profits to exist. Nevertheless, today's environment becomes more and more unfavorable for the publishing companies to play both roles. Needless to mention about the ever-fierce competition with other media, the rapid development of the digital technology serves to change the publishing environment itself, while threatening the existence of books by replacing them. Moreover, too many publishing companies compete with each other for the small market, while most of them attempt to make a big fortune at one stroke with a best seller, while planning their publications from a commercial viewpoint.
Under such a circumstance, what plays the most important role in pursuing the public interest and commercialism? It is nothing other than the publication for readers. Today, readers become more diversified and individualized, which requires the publishing companies to analyze their readers in a more professional and careful way.
This study aims to review readers' motives for reading and the characteristics of the readers with the same reading motives, based on the basic concept of the 'theory of utilization and fulfillment' or 'accommodators are active". To this end, 167 adult readers were sampled to be subject to a questionnaire survey. In addition, this study attempts to determine how much different readers' reading behaviors are depending on their reading motives and how much readers' reading behaviors differ depending on their behaviors of using the publication information of books.
As a result of this analysis, three different reading motives could be distinguished depending on reader groups' characteristics. They are motive for relaxation, motive for self-development and motive for amusement. The results of comparing reading behaviors among these groups can be summarized as follows;
The group reading the books to be relieved of tension tends to read less books than the other two groups, buying less books. and they prefer to read the books such as essays, meditation, travel and leisure. Moreover, this group tends to rely on television for information sources, while being more influenced by the broadcasting advertisements and best seller images.
On the other hand, the group who reads the books for self-development reads and buy books more or less compared with the other two groups, and they tend to prefer the books about such topics as economy/business administration, self-development, science/ technology/computer. They tend to rely more on newspapers for information source, being affected most by the book reviews carried on newspapers.
The group reading books for amusement tends to buy the books most compared with the other two groups, especially through Internet. They like to read the books about literature, history/culture, and rely on the bookstores or Internet for information sources. Moreover, they tend to be influenced by these information sources more.
The results of this study suggest that readers' reading volumes, buying volumes and types of books favored differ depending on their reading motives: for relaxation, self-development or amusement. Moreover, depending on their reading motives, their information sources for buying books differ, and such information sources are closely related with their decision on buying books.
Lastly, it is hoped that this study will be helpful to publication planning and development fulfilling readers' needs and development of effective media strategies for advertisement and marketing activities, and thereby, that the products of knowledge contents or books will be more familar with readers.
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