빅데이터와 국가브랜드
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빅데이터와 국가브랜드
빅데이터로 이해하는 국가브랜드 ‘빅데이터를 활용한 한국의 국가브랜드 연구’ 결과 등 사례 제시 빅데이터는 데이터 자체뿐 아니라 관련 도구나 플랫폼, 분석 기법을 포괄한다. 빅데이터가 추동하는 패러다임 변화에 발맞추어, 국가 브랜드 구축과 혁신 전략을 수립할 수 있도록 빅데이터 환경 변화, 분석 기술과 기법, 활용 방안을 살펴본다. 빅데이터가 기반을 두는 디지털 생태계의 본질적 의미를 염두에 두고, 총체적이고 동태적인 분석과 활용에 좀 더 다가서기 위해 생태적 관점의 빅데이터 활용과 국가브랜드를 연계하여 논의하였다. 주요 이슈와 개념, 기술 특성, 측정 방법, 정책 동향, 정책 관리, 국가브랜딩, 타깃 마케팅, 위기관리, 사례 분석을 담았다. 따라서 이 책에서는 빅데이터가 국가브랜드와 어떻게 연관되고 어떻게 활용될 수 있는지 보여 주기 위해 크게 네 부분으로 나눠 정리했다. 첫째, 1장과 2장에서는 데이터사이언스 시대의 국가브랜드에 대한 개념과 빅데이터를 활용한 국가브랜드 연구들을 소개한다. 둘째, 3장부터 5...
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