메가히트 영화 관객이 영화선택을 하는 동기 분석 : 마케팅 변수 중심으로
저자
발행사항
서울 : 韓國外國語大學校 經營大學院, 2011
학위논문사항
학위논문(석사)-- 韓國外國語大學校 經營大學院 : 마케팅학과 2011. 2
발행연도
2011
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.9179143
발행국(도시)
서울
기타서명
Analysis of audience motives for choosing megahit movies : with marketing variables as primary factor
형태사항
iv, 88 p. : 삽도 ; 26 cm.
일반주기명
한국외국어대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 간형식.
참고문헌 : p. 76-78
소장기관
본 연구는 한국영화의 메가 히트를 이룬 작품들을 관람한 고객 들의 영화 관람동기를 분석하여 외형적 규모에 비해 마이너스 이익률을 보이는 한국 영화산업의 불안한 미래에 대한 해결책 을 찾아 보는데 목적을 두었다 .
본 연구에서는 관객들이 영화를 선택하는 동기가 무엇인지 천 만명 이상의 관객을 동원한 영화를 통해 실증분석하고, 구전 효 과가 정말 가장 큰 영향을 미치는지 알아보고 자 한다 . 또한 국내 영화와 해외영화를 선택하는 기준이 같은지도 비교해서 국내영화와 외화를 같은커뮤니케이션방법으로 마케팅을 할 것인지, 다른방법으로 해야할 것인지 알아보았다 .
본 연구는 역대한국에서 개봉한 영화들 중 메가히트의 기준이 되는 1000만 명의 관객을 동원한 작품들을 대상으로 각 작품들이 갖는 마케팅 적인 공통요소와 차별요소를 분석하는데 목적 이 있다 . 연구는 문헌 연구와 실증 연구를 병행하였으며 , 문헌 연구에서는 영화마케팅의 개념과 특성, 전 략, 국내영화의 흥 행 변수들과 영화마케팅에서 가장 큰 효과를 미치는 구전효과 등 에 대한 선행 연구를 고찰해 보았다 .
또한 연구과제를 검증하기 위해 설문조사로 수집된 자료를 통 해 실증 연구를 하였고, 본 연구의 실증분석을 요약하면 다음 과 같다 .
첫째 , 메가히트영화들은 각 작품들의 장르와 이야기적인 요소 는 다르지만 대부분 쉽고 단순한 플롯과 강한 감정적 요소를 지니고 있다 .
둘 째 , 메가히트영화들은 모두 거대제작비가 투여되었다. 제작비의 요인은 이 작품들이 영화의 비쥬얼 적인 요소에 대한 접 근이 여타의 작품들에 비해 두드러 졌다는것을 말한 다 .
셋 째, 배우의 스타성이 흥행의 주요요인이 되지는 않지만, 메가히트영화들은 기록한 기존작품을 통해 대중성을 확보한 스타 감독의 연출작이라는 공통요소를 지니고 있다 .
넷째, 메가히트영화들은 스타성, 스토리성, 비쥬얼 등 흥행을 이루는 영화의 내적요인을 넘어서는 사회 이슈화의 현상을 도출하였다 .
다섯째, 마케팅 변수 중에서 구전효과가 가장 큰 동기가 되었 다 .
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