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중국 와인소비자들의 세대별 과시적 소비성향이 구매의도에 미치는 영향에 있어 관여도의 조절효과 = The Effect of Controlling Degree of Involvement Regarding Chinese Wine Consumer’s Generational Ostentatious Consumption on the Intention of Purchasing
저자
서금해 ( Xu¸ Jinhai ) ; 이희승 ( Lee¸ Heeseung ) ; 장성빈 ( Jang¸ Seong-bin ) 연구자관계분석
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2021
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학술저널
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141-163(23쪽)
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중국은 70년대 개혁개방을 시작한 이후 연 평균 9.5%씩 경제가 성장하였고, 2008년 베이징 올림픽과 2010년 상하이 세계박람회와 같은 메가이벤트의 성공적 개최 및 유치를 통해 국제화 지수를 높임으로써 개인소득이 증가되고 국가적 차원에서도 발전을 거듭하고 있다. 이러한 경제적 성장과 많은 소비인구로 인한 잠재력 덕분에 전 세계 선진 기업들은 중국을 세계에서 가장 영향력이 높은 시장 중 하나로 주목하고 있다. 중국의 경제성장이 빠른 속도로 이루어짐에 따라, 소비산업 중 하나인 와인산업의 시장 규모도 급속도로 성장하게 되었다. Organtisation Internationle de la Vigne et du Vin(2017)의하면, 현재 중국의 와인 소비량은 세계 5위를 차지하고 있고, 와인 수입량 역시 세계 5위를 차지하면서 62%의 높은 성장세를 나타내고 있다고 한다. 이러한 이유로 본 연구는 첫째, 세대별 와인소비자의 과시적 소비성향의 차이, 둘째, 과시적 소비성향이 구매의도에 미치는 영향, 셋째, 과시적 소비성향과 구매의도의 관계에서 관여도가 조절효과가 있는지에 대해 확인하고자 하였다. 첫째, 인구통계적 특성에 따른 와인소비자의의 세대별로 과시적 소비성향의 차이를 살펴본 결과 개성추구적 소비성향의 분석 결과 4개의 하위요인 중 개성추구적 소비성향만 평균 차이가 나타났으며, 유행추구적, 브랜드지향적, 고가격지향적 소비성향은 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 과시적 소비성향과 구매의도에 대한 유의성을 살펴보면 과시적 소비성향의 하위요인 중 개성추구적 소비성향과, 브랜드지향적 소비성향, 고가격지향적 소비성향은 통계적으로 유의하게 나타났으나, 유행추구적 소비성향은 통계적으로 유의하지 않은 연구결과가 도출되었다. 셋째, 과시적 소비성향과 구매의도의 관계에 있어서 관여도의 조절효과를 살펴본 결과 관여도는 과시적 소비성향과 구매의도의 관계에서 조절효과를 가지는 것으로 나타났다.
더보기China's economy has grown by an average of 9.5% per year since its reform and opening in the 1970s, and personal income has increased and continued to develop at the national level by raising the internationalization index through successful hosting and hosting of mega events such as the 2008 Beijing Olympics and 2010 Shanghai World Expo. Thanks to this economic growth and potential from the large consumption population, advanced companies around the world are paying attention to China as one of the most influential markets in the world. As China's economic growth took place at a rapid pace, the market size of the wine industry, one of the consumer industries, also grew rapidly. According to Organization International de la Vigne et du Vin (2017), China's wine consumption is currently ranked fifth in the world, and wine imports are also ranked fifth in the world, showing a high growth of 62%. For this reason, this study first tried to confirm whether there is a moderating effect on the relationship between the conspicuous consumption tendency and purchase intention, second, the influence of the conspicuous consumption tendency on the purchase intention of wine consumers by generation. First, as a result of examining the difference in conspicuous consumption propensity of wine consumers by generation according to demographic characteristics, only individuality-seeking consumption propensity among the four sub-factors showed an average difference, and there was no statistically significant difference in trend-seeking, brand-oriented, and high-price-oriented consumption propensity. Second, looking at the significance of conspicuous consumption propensity and purchase intention, among the sub-factors of conspicuous consumption propensity, individuality-oriented consumption propensity, brand-oriented consumption propensity, and high price-oriented consumption propensity were statistically significant. Third, as a result of examining the moderating effect of involvement in the relationship between conspicuous consumption tendency and purchase intention, it was found that involvement had a moderating effect in the relationship between conspicuous consumption tendency and purchase intention.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2025 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 취소 | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2018-10-15 | 학회명변경 | 영문명 : Korea Tourism Industry Research Association -> Korean Tourism Industry Research Association | KCI후보 |
2018-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 2.12 | 2.12 | 1.86 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.72 | 1.69 | 2.283 | 0.35 |
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