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광고 크리에이티브를 위한 레이아웃 유형에 관한 연구 = A Study on the Layout Type for Advertising Creative
저자
이종락 (리앤파트너스)
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학술지명
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발행연도
2019
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
151-160(10쪽)
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This study has been empirically analyzed as a study on the change of type of advertising layout. As a result of analysis, the layout analysis according to the visual position showed that the right visual was 57.7% which was a little higher than the left visual that was 42.3%. Different from the theory, it is important to apply the layout type specific of the real advertisement, and the visual position can be interpreted not to have the higher importance in the layout. The symmetric and asymmetric advertisement layout type showed that the asymmetric layout was 62.9% which was very different from the symmetric layout that was 37.1%. This showed that people prefer the dynamic style screen layout to the stable one. In case of horizontal and vertical copy layout advertisement type, the horizontal type was 97.6% which was much higher than the vertical copy layout that was 2.4%. In case of concentrative and distributive advertisement layout, the distributive layout was 78.2% which was more used than the concentrative layout that was 21.8%. In case of simple and complicate type advertisement layout type, the simple layout was 51% and the complicate layout was 49%, which are similar and used in variety. The next was the blank highlighting and utilization advertisement layout, where the blank utilization layout was 81.6%, which was much higher than the blank highlighting layout that was 18.4%. The blank highlighting is of a little less use, and we hope that more creative advertisement that highlights the blank by increasing more ideas than thinking the blank as an empty space.
더보기본 연구는 광고 레이아웃의 유형 변화에 관한 연구로 실증 분석하였다. 분석 결과 비주얼 위치에 따른 레이아웃 분석은 오른쪽 비주얼이 57.7%로 왼쪽 비주얼 42.3% 보다 다소 많은 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 이론과 달리 실제 광고의 특성별 레이아웃 유형의 적용이 중요한 것으로 비주얼 위치는 레이아웃에서 큰 비중을 차지 않은 것으로 해석될 수 있다. 대칭 비대칭 광고 레이아웃 유형은 비대칭 레이아웃이 62.9%로 대칭 레이아웃이 37.1%에 비해 많은 차이점이 있었다. 이것은 화면 레이아웃을 안정적인 것보다 역동적인 스타일을 선호하는 경향이 높은 것으로 파악된다. 가로형 세로형 카피 레이아웃 광고 유형은 가로형이 97.6%로 세로형 카피 레이아웃 2.4%에 비해 월등히 높은 비중을 차지하였다. 현재 세로형 카피 레이아웃을 사용하는 전통적인 중후한 스타일의 광고가 극히 적다는 이유와 세로형 카피 레이아웃의 사용은 제한적이라는 결과이다. 중심형 분산형 광고 레이아웃에서 분산형 레이아웃 78.2% 중심형 레이아웃 21.8%로 분산형 레이아웃이 중심형에 비해 많이 사용되는 광고 유형으로 나타났다. 중심형으로 적합한 강조와 집중의 메시지 전달 방식이 아니라 다양한 내용 중심의 광고가 많은 것으로 파악되었다. 좀 더 단순하며 주목률이 높은 중심형 광고 레이아웃을 활용하기를 바란다. 단순형 복잡형 광고 레이아웃 유형에서는 단순형 레이아웃이 51% 복잡형 레이아웃이 49%로 비슷하게 나타나 특성별 다양하게 활용되고 있음을 알 수 있다. 다음은 여백 강조와 여백 활용 광고 레이아웃에서는 여백 활용 레이아웃이 81.6%로 여백 강조 레이아웃 18.4%에 비해 많은 비중을 차지하였다. 여백 강조는 다소 활용 빈도가 떨어지는 것으로 여백을 빈 공간으로 생각하는 것보다 아이디어를 높여 여백을 강조하는 크리에이티브한 광고가 많이 제작되었으면 한다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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