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스크린 골프장 이용자의 선택 속성이 몰입 및 재미와재이용의도에 미치는 영향 연구 = A Study on the Effects of Screen Golf Course Users’ Selection Attributes on Immersion, Fun, and Reuse Intention
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2022
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Korean
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학술저널
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2645-2660(16쪽)
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A Study on the Effects of Screen Golf Course Users’ SelectionAttributes on Immersion, Fun, and Reuse IntentionJangjin Park
Abstract: The purpose of this study is to establish a marketing strategy that can improve the user’s re-use intention through the selection attribute preferred by the consumers who use the screen golf course. For this study, the role of immersion and fun in the relationship between the selection attributes of screen golf course users and their intention to reuse them was investigated. As a research method, a self-written questionnaire was conducted. And, The study period was from Oct. 1 to Oct. 30, 2021, and a survey of 375 people was conducted among consumers using the screen golf course. Data processing is IBM’s SPSS WIN Ver. 23.0 and AMOS 23.0 were used. The research results are as follows. First, the selection attribute of screen golf course users showed a positive (+) effect on immersion and fun. Also, screen golf course users’ immersion had a positive (+) effect on fun and reuse intention, and screen golf course users’ fun had a positive (+) effect on reuse intention. Second, the selection attributes and fun intentions of screen golf course users had an indirect effect. In addition, immersion and fun were found to have mediating effects in the relationship between the selection attributes of screen golf course users and their intention to reuse. It is expected that this study will provide an opportunity for screen golf and the golf industry to grow together.
Key Words: Screen Golf, Selection Attributes, Immersion, Fun, Reuse Intention
스크린 골프장 이용자의 선택 속성이 몰입 및 재미와재이용의도에 미치는 영향 연구박 장 진**
요약: 본 연구는 스크린 골프장을 이용하는 소비자가 선호하는 선택 속성을 통하여 이용자의 재이용의도를 향상시킬 수 있는 마케팅 전략을 수립하는데 목적이 있다. 이러한 연구를 위하여 스크린 골프장 이용자의 선택 속성과 재이용의도와의 관계에서 몰입과 재미가 어떠한 역할을 하는지를 규명하였다. 연구방법은 자기기입법 설문조사를 실시하였고, 연구기간은 2021년 10월 1일부터 10월 30일까지 하였다. 스크린 골프장을 이용하는 소비자를 대상으로 375명의 설문조사를 실시하였으며, 자료처리는 IBM의 SPSS WIN Ver. 23.0과 AMOS 23.0을 이용하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스크린 골프장 이용자의 선택 속성은 몰입과 재미에 정(+)의 영향이 나타났다. 또한 스크린 골프장 이용자의 몰입은 재미와 재이용의도에 정(+)의 영향이 나타났으며, 스크린 골프장 이용자의 재미는 재이용의도에 정(+)의 영향이 나타났다. 둘째, 스크린 골프장 이용자의 선택 속성과 재이용의도는 간접적인 영향이 나타났다. 또한 스크린 골프장 이용자의 선택 속성과 재이용의도의 관계에서 몰입과 재미는 매개효과 나타났다. 이러한 연구를 통하여 스크린 골프와 골프 산업이 함께 성장할 수 있는 계기가 마련되길 기대한다.
핵심어: 스크린골프, 선택속성, 몰입, 재미, 재이용의도
□ 접수일: 2022년 4월 2일, 수정일: 2022년 4월 18일, 게재확정일: 2022년 4월 20일* 이 논문은 2021학년도 송원대학교 학술연구비를 지원받아 진행되었음.
** 송원대학교 사회체육학과 교수(Professor, Songwon Univ., Email: golfsos@naver.com)
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