KCI등재후보
커피 브랜드 PPL광고의 수용태도가 소비자 브랜드 인지도에 미치는 영향에 대한 연구 -관여도 조절효과를 중심으로- = A Study on the Effect of Maternal Attitude on Coffee Brand Awareness -Focused on Moderating Effect of Involvement-
저자
전효진 ( Hyo Jin Jeon ) ; 김이연 ( Yi Yeon Kim ) ; 주병철 ( Byeong Chel Ju )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
43-61(19쪽)
KCI 피인용횟수
5
제공처
본 연구는 커피 전문점 브랜드 PPL광고의 수용태도가 커피브랜드 인지도에 어떠한 영향을 미치는지, 그리고 관여도의 조절효과 여부를 알아보고자 하였다. 최근 커피시장이 커지고 소비자의 수요가 늘어나면서 커피브랜드 광고가 다양해지면서 특히 TV드라마 속 커피브랜드 PPL이 빠르게 증가하고 있는 실정이다. 커피관련 기업들은 자사의 상품이나 브랜드를 간접적으로 영화나 TV드라마를 통해 노출함으로써 브랜드 인지도를 상승시킬 홍보수단으로 PPL을 이용하고 있다. 이에 본 연구에서는 커피 전문점 브랜드 PPL광고의 수용태도가 커피브랜드 인지도에 미치는 영향, 그리고 수용태도와 브랜드 인지도 사이에서 관여도의 조절효과를 통해, 세 변수간의 영향관계를 알아보고자 한다. 본 연구의 결과를 요악하면 다음과 같다. 커피 전문점 브랜드 PPL광고의 3가지 수용태도인 인지적 태도, 감정적 태도, 행동적 태도 중, 행동적 태도만이 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, PPL광고를 받아들이는 인지과정, 주관에 의한 평가를 내리는 감정과정까지 진행되었다고 해도 행동과정까지 이어지지 않으면 브랜드 인지도 상승을 기대하기 어렵다고 해석할 수 있다. 관여도에 관한 측정은 소비자 개인의 특성요인, 제품 특성요인, 상황 특성요인 등 3가지 관여도 중 소비자 개인의 특성요인을 바탕으로 진행하였으며, 세 가지 수용태도 중 감정적 태도에만 조절작용을 하는 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과를 토대로 하여 이끌어 낼 수 있는 시사점으로는 먼저 커피전문점의 PPL광고를 제작 시, 제품보다는 간판이나 로고, 브랜드 슬로건 등이 부각되도록 해야 광고효과가 극대화 된다는 점을 들 수 있다. 또한 커피 전문점 브랜드에서 소비자의 수용태도를 바탕으로 브랜드 인지도를 상승시키기 위해서는 커피 전문점 브랜드의 PPL광고를 통하여 받아들이는 수용태도 중 행동적 태도가 필요하며, 관여도는 감정적 태도에만 조절작용을 한다는 것을 알 수 있다. 브랜드 인지도 특히 행동적 태도를 이끌어내기 위해 소비자가 PPL광고와 관련지어 직접 참여할 수 있는 체험 마케팅 등을 적극 활용할 필요가 있다고 볼 수 있다.
더보기This study aims to examine how individuals`` maternal attitude toward PPL(Product Placement) affects their coffee brand awareness. Recently, companies attempt to improve familiarity of their brand and products to the consumers by exposing the products indirectly in films or TV shows. In last few decades, as the customer needs grow up for the coffee market, coffee brand commercials have been increased. Especially, PPLs in TV series have been grown up dramatically. Therefore, this study was designed to study the relationship between individuals`` maternal attitude toward, namely emotional attitude, recognition attitude, and behavioral attitude, and coffee brand awareness. Also, the moderating effect of involvement in the relationship was also examined. The results are as follows. First, the results show that among three types of maternal attitude, behavioral attitude only had significant effect on brand awareness while other did not have significant effect. This implies that brand awareness will not be increased unless customers arrive in the behavioral stage. Second, the results show that involvement only moderated the relationship between emotional attitude and brand awareness. Based on the study result, the conclusion is that increasing the positive reputation or the brand awareness of coffee brand by brand PPL is essential business activity to arouse customer’s purchase needs. In particular, among three types of maternal attitude, behavioral attitude should be more highlighted to build a good brand awareness.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2025 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 취소 | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2018-10-15 | 학회명변경 | 영문명 : Korea Tourism Industry Research Association -> Korean Tourism Industry Research Association | KCI후보 |
2018-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 2.12 | 2.12 | 1.86 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.72 | 1.69 | 2.283 | 0.35 |
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