슈미트(Bernd H. Schmitt)의 경험 모듈을 중심으로 한 플렉서블 디스플레이 활용 방안 연구- 패키지 디자인을 중심으로 - = A Study on the Utilization of Flexible Display based on Bernd H. Schmitt's Experience Modul- Focus on Package Design -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As consumers' lifestyles and the meaning of packages have recently changed in the digital age, consumers demand various experiences through the package. Overseas companies are developing packages that combine flexible display technology, which is a high technology, as a strategy to provide a unique experience for consumers. However, in South Korea, the progress of the study is rather insufficient. The purpose of this study is to study the utilization of flexible display-based package design through five strategic experience elements (sensory, emotional, cognitive, behavior, and relationships) proposed by Bernd H. Schmidt. The research method follows five strategic experience modules from Flexible Display and Bernd H. Schmidt to establish the rationale for experience design, followed by analyzing experience design elements in flexible display-based package design cases. We analyzed the evaluation and validation of flexible display-based package design cases from an experience consumption perspective. Research has shown that F.D. Display-based package cases are statistically significant in package design affinity and differentiation. It is judged as a positive result that the F.D display-based package provides a unique experience to users. Recently, research on disposable display is underway to commercialize flexible display technologies. In the digital age, flexible display technology is the method to interact with consumers and create various brand values. In the future, flexible display-based packages will work as a strategic and effective design method.

국문 초록 (Abstract)

최근 디지털 시대 소비자의 생활 모습과 패키지의 의미가 변화하여 소비자는 패키지를 통한 다양한 경험을 요구한다. 해외 기업은 소비자에게 특별한 경험을 제공하고자 첨단 기술인 플렉서블 디스플레이 기술 융합 패키지를 개발하고 있으나 국내에서는 그 연구가 미미한 실정이다. 연구목적은 번 H. 슈미트(Bernd H. Schmitt)가 제안한 전략적 경험 모듈(감각, 감성, 인지, 행동, 관계)을 중심으로 플렉서블 디스플레이 기반 패키지 디자인 활용 방안을 연구하는 것이다. 연구방법은 문헌조사로 플렉서블 디스플레이와 번트 H. 슈미트(Bernd H. Schmitt)의 다섯 가지 전략적 경험 모듈을 따라 경험 디자인의 이론적 근거를 확립, 플렉서블 디스플레이 기반 패키지 디자인 사례에서 경험 디자인 요소를 파악하고 경험 소비 관점에서의 플렉서블 디스플레이 기반 패키지 디자인 사례를 분석하여 평가 검증하였다. 연구결과 F.D 디스플레이 기반 패키지 사례가 패키지 디자인 선호도와 차별성에 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 이는 F.D 디스플레이 기반 패키지가 사용자에게 독자적인 경험을 제공한다는 긍정적인 결과로 판단된다. 최근 플렉서블 디스플레이 기술을 상용화하고자 일회용 디스플레이의 연구가 진행되고 있다. 디지털 시대에서 플렉서블 디스플레이 기술은 소비자와 상호 작용해 다양한 브랜드 가치를 창출하는 방법이다. 앞으로 플렉서블 디스플레이 기반 패키지는 전략적이고 효과적인 디자인 방법으로 사용될 것으로 기대된다.

참고문헌 (Reference)

• 1 한주환, 20 (20): 2019
• 2 남수지, 37 (37): 2019
• 3 구재본, "플렉시블 디스플레이 기술 및 시장 동향" (147) : 2013
• 4 박범근, "플렉서블 디스플레이 기술 및 시장동향" 2015
• 5 홍성화, "플렉서블 OLED의 연구개발현황 및 부상 연구 영역 분석" 한국과학기술정보연구원 2014
• 6 윤혜진, "패러다임 변화에 따른 패키지디자인의 개념과 기능 고찰 - 스마트 패키지디자인을 중심으로-" 사단법인 한국브랜드디자인학회 15 (15): 81-92, 2017
• 7 조선일보, "작년 OLED 역대 최대 수출...제2 반도체 되나"
• 8 글로벌이코노믹, "올해 디스플레이 시장, '플렉시블'이 휘어 잡는다"
• 9 윤혜진, "스마트패키지디자인의 사용자 경험 유형이 브랜드의 정서적 애착, 행동적 연관, 인지적 믿음에 미치는 영향 연구" 사단법인 한국브랜드디자인학회 16 (16): 57-70, 2018
• 10 왕파, "사용자의 경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구" 사단법인 한국브랜드디자인학회 17 (17): 89-102, 2019
• 11 윤세균, "경험디자인의 개념과 적용에 관한 연구: 오프라인 환경에서의 활용을 중심으로" 한국기술교육대학교 대학원 2003
• 12 박수현, "경험가치가 브랜드태도, 브랜드신뢰와 브랜드충성도에 미치는 영향" 사단법인 한국브랜드디자인학회 17 (17): 103-118, 2019
• 13 최혜정, "경험 요인 분석을 통한 패키지 디자인 개발 방법 연구" 한국디자인문화학회 22 (22): 627-639, 2016
• 14 If it’s hip, it’s here, "SKYY ELECTRIFYY – New Lim ited Edition Bottle That Keeps To The, Beat"
• 15 Food&Drink, "Oculto presents new illuminated bottle design"
• 16 Epda, "How is tech changing packaging?"
• 17 Bernd H. Schmitt, "Experiential Marketing" Free Press 2011
• 18 J. Josko Brakus, "Brand Experience" 73 (73): 2009