KCI등재
외식 프랜차이즈 바이럴 마케팅이 소비자의 소비 행동에 관한 주관성 연구 = A Study on the Subjectivity of Consumer Consumption Behavior in Restaurant Franchise Viral Marketing
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
45-61(17쪽)
DOI식별코드
제공처
We analyzed the subjective perspective of how viral marketing of restaurant franchises affects consumers. Therefore, this study applied Q-methodology to conduct the statement card in the form of a respondent classification, selected and organized the Q population, prepared the statement, and analyzed it through the Q-factor analysis using the QUANL program. As a result of the analysis, there were four types. Type 1 is “time-saving” and uses viral marketing to quickly gain information and select menus accordingly. A second type is “unreliable” and cannot be trusted with information due to excessive information, and it can be seen as a type in which the person directly selects information and selects the menu is selected accordingly. In the third type, “trust type” is a type of trust because there is a lot of information consisting of many opinions, contrary to the second type. The fourth type is “necessity selection type,” which is the intermediate type between the second type and the third type, and selects only the necessary information and selects the menu.
더보기소비자에게 외식 프랜차이즈 바이럴 마케팅이 어떤 영향을 미치는지 주관적 관점을 분석하였다. 이를 수행하기 위하여 Q 방법론을 적용하여 진술문 카드를 응답자가 분류하는 형식으로 진행하였으며 Q 모집단을 선정하여 구성하고, 이를 통해 진술 문을 작성한 후 QUANL 프로그램을 이용하여 Q 요인분석을 통해 분석하였다. 분석결과 총 4개 유형으로 분류되었다. 제1유형은 ‘시간 절약형’으로 바이럴 마케팅을 통해 빠르게 정보를 얻고 그로 인하여 메뉴를 선택하는 형태이다. 제2유형은 ‘비신뢰형’으로 과다 정보로 인하여 정보에 대한 신뢰가 가지 않아 본인이 직접 정보를 선택하고 거기에 따라 메뉴를 선택하는 형이라 볼 수 있다. 제3유형은 ‘신뢰형’은 제2 유형과 반대로 다수의 의견으로 이루어진 정보가 많기에 신뢰를 하는 유형이다. 제4유형은 ‘필요 선택형’으로 제2유형과 제3유형의 중간의 유형으로 필요한 정보만 선택하여 메뉴를 선택하는 유형이다. 각 유형의 특성을 이해함으로써 바이럴 마케팅 및 소비자의 소비행동을 파악하여 소비자 참여 중심의 마케팅 및 참고자료로 활용될 수 있을 것이다.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)