음식관광동기 방한 중국관광객의 목적지 이미지, 만족도, 충성도 - 자연풍경, 쇼핑, 기타 동기 그룹과의 비교 - = Chinese Food Tourists’ Destination Images, Satisfaction and Loyalty: Compared with Natural Landscape, Shopping and Other Tourism Pursuers

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Previous studies have shown that many Chinese travelers are interested in food tourism in Korea, but little research has conducted about Chinese food tourism pursuers. Therefore, this study is to have an in-depth understanding of Chinese food tourism pursuers in comparison to other main tourism pursuers. Using the secondary raw data regarding inbound traveler patterns that are annually collected by Korea Culture and Tourism Institute, this study focuses on 6,092 Chinese travellers out of 12,900 international travelers who visited between January and December in 2015. The data is analyzed using descriptive and Robust ANOVA Welch. The results shows that food tourism pursuers are more satisfied with public transportation, food & beverage, accommodations and safety/security while traveling than other groups. In addition, those are more likely to spend on food and beverage, stay longer, and return to Korea. More details are discussed to attract food tourism pursuers as a niche market.

국문 초록 (Abstract)

음식/미식탐방을 하고 싶은 중국인들의 동기가 높은데 반해서, 다른 주요동기그룹과 비교하여 음식/미식탐방동기그룹 대상으로 조사한 연구가 많지 않았기 때문에, 이에 초점을 맞춰 연구하였다. 한국문화관광연구원 외래관광객 실태조사 간접자료를 활용하여, 총 12,900명 대상으로 2015년 1월-12월까지 1년 동안 진행된 결과 중, 6,092명 방한 중국관광객만을 추출하여 분석에 이용하였다. 기술통계와 일원배치 분산분석을 이용하여, 음식/미식탐방그룹과 다른 주요 동기 그룹들 간 이미지, 만족도, 충성도의 차이를 분석한 결과, 특히, 대중교통, 음식, 숙박, 치안 항목에서 음식/미식탐방그룹이 다른 그룹들보다 만족도가 더 높게 나타났으며, 음식/미식탐방그룹이 다른 그룹들보다 체류기간과 재방문의사가 높게 나타났다. 또한, 식음료부분에서는 음식/미식탐방그룹이 월등히 높은 지출을 보였다. 관련하여 음식/미식탐방 니치마켓의 잠재성을 활용하기 위한 다양한 논의가 본문에 자세히 제시되어져있다.

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