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관광목적지 브랜드자산 구조모형 검증에 관한 연구 - 5요인 모형과 영향요인의 관점에서 - = A Study on Validating a Structural Model of Brand Equity for a Tourism Destination: Perspective on Five-factor Structure Model and Influential Factors
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2011
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81-104(24쪽)
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There have been disagreements on the relationships between the factors of brand equity of a tourism destination. This study was to validate a structure model of brand equity of a tourism destination. Based on the review of related literatures, two competitive models on the structure of brand equity factors were proposed(a five factor parallel model and a five factor hierarchical model). Data were collected from 665 visitors of three popular tourism destinations at Gyeongju in 2009. Results of a structural equation analysis showed that the hierarchical model fitted the data better than the parallel did. This suggested that the promotion of a destination directly influenced on the brand awareness. However, promotion were also likely to indirectly impact on the brand royalty through the relationship between brand awareness and brand quality and image. Based on the results, theoretical implications and future research were discussed in the conclusion.
더보기본 연구는 관광목적지 브랜딩의 성과를 측정할 수 있는 보편화된 모형이 부재하고 브랜드자산에 대한 연구들에서 나타나는 일관성 부족에 대한 문제인식하에 관광목적지 브랜드 자산의 구조모형 검증을 목적으로 수행된 연구이다. 관광목적지 맥락에서 브랜드자산 구성요소들의 구조적 관계를 검증하는 것은 목적지 마케터들에게 방문객의 브랜드인식과 태도를 이해하고 브랜드를 효과적으로 관리하기 위한 전략적 우선순위를 결정하게 해준다는 점에서 중요한 의미를 지닌다. 실증연구를 수행하기 위해 문헌고찰을 토대로 두개의 경쟁모델을 선정하였다. 하나는 브랜드자산 구성요소들의 상호적 관계를 고려한 모형이고 다른 하나는 이들 사이의 계층적 관계를 가정하는 구조모델이다. 두 모형에 대한 비교분석결과 등위모형보다 구조모형이 브랜드자산 형성과정과 선행요소에 의한 브랜드자산의 영향력을 보다 정확하게 설명한다는 사실이 확인되었다. 이러한 분석결과를 기초로 이론적 시사점을 논의하였다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1998-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.95 | 1.95 | 1.78 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.8 | 1.82 | 2.049 | 0.92 |
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