이노베이티브 미디어 광고 제작방법론을 위한 서비스디자인 비교 연구 = A Comparative Study on Service Design for the Method to Produce Innovative Media Advertisement

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It’s not true that only advertisement faces new challenge. however, advertisement is changed the most newly and rapidly, so it experiences lots of changes. Maybe, advertisement contended for victory with only contents’ creativity without any change for about 100 years. Now, word of advertisement is threatened. It must deal with any change rapidly, diagnose accurately and change the crisis to an opportunity. This researcher will examine methodology of service design and investigate if it can be applied to advertisement in this study. Based on them, new methodology of advertisement should be made and practical measures should be examined in following studies.
The Innovative media Ad methodology should be applied, be developed to a tool for convenient communication between consumers and advertisement planner and be greatly helpful to improve the process of advertisement production.

국문 초록 (Abstract)

광고만이 새로운 도전에 직면한 것은 아니다 하지만 광고만큼 새롭게 빠르게 변화되어 가는 것도 없을 만큼 큰 변화를 겪고 있다. 어쩌면 100년 가까이 변화 없이 컨텐츠의 크리에이티브로만으로 승부를 겨뤘던 것이 광고가 아니었나 싶기도 하다. 이제는 광고라는 말 자체가 위협을 받고 있는 시대이다. 빠르게 대처해야하며 또한 정확하게 진단하여 이러한 위기상황을 기회로 바꾸어야 할 것이다. 본 연구에서는 서비스디자인 방법론을 살펴보고 광고에 적용할 수 있는지에 대한 연구이다. 이를 바탕으로 새로운 광고 방법론을 만들고 실행 방안 등이 후속연구로 있어야 할 것으로 생각된다.
이노베이티브 미디어 광고 방법론이 활용되어 소비자와 광고기획자가 편리하게 커뮤니케이션 할 수 있는 도구로 발전되고 광고 제작 프로세스를 개선하는데 크게 기여할 수 있을 것으로 기대한다.

참고문헌 (Reference)

• 1 박승배, "이노베이티브 미디어 광고의 소비자 선호유형 연구" 홍익대학교 2014
• 2 성재민, "소셜캠페인 마음까지 마케팅하라" 북카라반 23-24, 2013
• 3 이성필, "서비스혁신디자인 기초연구" 한국디자인학회 23 (23): 167-177, 2010
• 4 표현명, "서비스디자인 이노베이션" 안그라픽스 18-45, 2012
• 5 표현명, "서비스디자인 시대" 안그라픽스 21-, 2008
• 6 정혜선, "서비스 마케팅" 미래지식 30-, 2005
• 7 팀브라운, "디자인에 집중하라" 김영사 2010
• 8 하지연, "고객 접점에서의 서비스 개선을 위한 디자인 전략에 관한 연구 : 국내 저비용 항공사를 중심으로" 이화여자대학교 디자인대학원 2010
• 9 "The Coca Cola"
• 10 AMA, "Marketing Definition: A Glossary of Marketing Terms American Marketing Association" 21-, 1960
• 11 W. J. Stanton, "Fundamental of Marketing, 7th ed" Mcgraw-Hill Book Co 486-494, 1984
• 12 월간디자인, "2월호" 디자인하우스 73-91, 2013
• 13 유승철, "2013년 미국 광고계의 큰 흐름" 제일기획사보 46-, 2013