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디지털 사이니지를 활용한 기업 공간마케팅의 특성과 전략 연구 = A Study on the Characteristic and Strategies of Corporate’s Spatial Marketing by Utilizing the Digital Signage
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학술지명
한국공간디자인학회논문집(Journal of the Korea Institute of the Spatial Design)
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2017
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600
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61-72(12쪽)
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(Background and Purpose) As the digital revolution has caused a significant change in the design field and has become positioned at the center of designs, a new design paradigm is required. Recently, many companies are making attempts to convey various messages by integrating design, music, entertainment, and other elements, besides advanced ICT (information communication technology) in spaces. To be specific, companies are trying to go beyond the earlier approach of one-sided communication, using digital signage as a communication tool that not only functions as general marketing and advertisement, but also induces a training effect and customer experience. (Method) Thus, this study aims to examine corporate planning cases, according to the recent reinterpretation of spaces through the emergence of corporate spaces integrated with new technologies, and to present a basic process of planning for spatial marketing from the strategic perspective of companies. (Results) According to the results of case analyses, technical performance based on IT, such as digital signage, is considered the most important factor, followed by story composition, interactivity, everydayness, and artistic value. Also, from the aspect of reinterpretation of the meaning of space, the meaning of creative space provided by information technologies will have more weight. Therefore, the processes of space marketing planning in the corporate strategy aspect based on the result of case investigations of space planning recently provided by companies through reinterpreting the meaning of space can be presented as follows. First, customers should be actively participating in the space that they may identify with. At this time, according to the anthropological aspect, plan the space based on the daily experience based on actual human actions and customs. Second, marketing via storytelling connected with the historical elements of the space should be enhanced with various advanced technologies and arts. Third, the company’s message for the customer should be identified, and technologies and methods for interactive communication should be sought after and designed. Fourth, aesthetic and artistic approach methods should be added to advanced technologies to create a space of communion and consensus. (Conclusions) By understanding space as such, providing stories to induce participation by customers, and interacting with customers by integrating various technologies and arts to create a sense of identification with a brand, it will be possible to truly utilize spatial media. For example, the participation-type content through the experience in the entertainment media space should be employed, and a differentiated experiential space should be provided for the customer to live the experience by themselves.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-06-01 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of the Korea Intitute of the spatial design -> Journal of Korea Intitute of Spatial Design | KCI후보 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.47 | 0.47 | 0.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.51 | 0.52 | 0.692 | 0.28 |
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