중국의 지우링허우(九零後) 세대의 금전태도 및 과시소비성향 = Factors Affecting the Conspicuous Consumption of Jiulinghou in Chin

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The iulinghou generation, who were born in the 1990s, show significantly different consumption characteristics from the previous generations due to such economic and social changes. The objective of this study is to investigate the jiulinghou generation’s attitude towards money and their tendency of conspicuous consumption through surveys, to measure factors affecting the generation’s attitude towards money, and to analyze the causal relationships among relevant variations on how jiulinghous’ attitude towards money affects their tendency of conspicuous consumption.
The main results of this study are as follows: First, as a result of classifying the jiulinghou generation according to their attitude towards money, they were divided into 4 groups: ignorance type (8.5%), control and restriction type (42.7%), ordinary type (32.9%), the enjoyment of mammon type (15.9%).
Second, as a result of investigating the difference in the averages of consumer sentiment by group and tendency of conspicuous consumption according to attitude towards money, both the control and restriction type and the enjoyment of mammon type showed relatively higher tendencies of conspicuous consumption, materialism and self-esteem.
Third, although the two types constituting tendency of conspicuous consumption also had different influential elements, both friends and media had positive influence.
In addition, as the jiulinghou generation has a unique propensity to consume compared to other generations, the Chinese society needs to develop social consumer education and consumer support systems with more interest in this generation and conduct education on consumption values and consumer attitude through various channels, including mass media and social network services, so that they do not reflect individual values in products or develop excessive materialism.

국문 초록 (Abstract)

1990년대에 태어난 중국의 지우링허우 세대들은 급격한 경제적, 사회적 변화로 인해 이전의 세대와는 매우 다른 소비특성을 보인다. 본 연구에서는 중국 지우링허우 세대의 금전태도와 과시소비성향을 알아보고 지우링허우 세대의 금전태도에 영향을 미치는 요인을 측정하고 중국 지우링허우 세대의 금전태도가 과시소비성향에 어떠한 영향을 미치는지 관련변수들간의 인과관계를 분석하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다.
첫째, 지우링허우 세대는 금전태도에 따라 무지형(8.5%), 관리속박형(42.7%), 평범형(32.9%), 배금향유형(15.9%)의 네 가지 집단으로 구분되었다. 둘째, 금전태도에 따른 집단별 소비심리와 과시소비성향의 평균의 차이를 살펴본 결과 관리속박형과 배금향유형에서 과시소비성향, 물질주의심리, 자아존중심리가 모두 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 셋째, 과시소비성향을 구성하는 두 가지 유형 역시 영향을 미치는 요인에는 차이가 있었으나 친구와 매체의 영향이 모두 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
지우링허우 세대가 다른 세대와는 달리 독특한 소비성향을 가지고 있는 만큼 중국사회는 이 세대에 대해 보다 관심을 가지고 사회소비자교육 및 소비자지원제도를 마련해야할 것이고 상품에 개인의 가치를 투영하는 등 지나친 물질주의성향을 갖지 않도록 이를 경계하고 대중매체나 SNS 등 다양한 매체를 통하여 소비가치 및 소비자태도 교육을 실시해야할 것이다.

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