GIS 기반 브랜드 점포의 지역성 연구 - Aesop의 입지특성 및 공간 디자인을 중심으로 - = Investigating Locality of Brand Stores based on GIS - Focusing on the Locational Characteristics and Spatial Design of Aesop -

국문 초록 (Abstract)

현대 글로벌 시장에서 브랜드 현지화의 중요성이 부각되면서 점포 공간 디자인에도 지역성을 반영하는 것이 필요해졌다. 이에 본 연구는 브랜드 점포의 입지특성 및 공간 디자인을 지역성 측면에서 체계적으로 분석하여 브랜드 현지화 전략에 유용한 자료를 제공하고자 한다. 분석 대상으로는 글로벌 시장에서 성공적으로 현지화 전략을 취하고 있는 브랜드 Aesop의 런던 내 22곳의 시그니처 스토어를 선정하였다. 본 연구에서는 지역성을 사회·문화적, 역사적, 환경적 차원으로 세분화하여 각 차원에서 점포 공간 디자인에 적용된 지역성 표현 요소를 분석하였다. 또한, 공간정보를 바탕으로 GIS를 활용하여 점포의 입지적 특성을 분석하고 공간 디자인과의 연계성을 살펴보았다. 연구 결과 지역성은 주로 사회·문화적 및 역사적 차원에서 반영되었으며 환경적 차원에서는 활용에 한계가 있었다. 또한, 매장 공간을 구성하는 구조적 요소와 오브젝트의 재료 및 색상, 형태 등을 통해 시각적으로 표현되었다. 입지특성 또한 환경적 차원 대비 사회·문화적 차원과 역사적 차원이 강조되며, 이는 공간 디자인과 연계성을 지니고 있음을 확인하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the importance of brand localization has emphasized in the global market, it has also become necessary to reflect locality in store design. In this context, this study aims to analyze the locational characteristics and spatial design of brand stores in terms of the locality, with a specific focus on Aesop's 22 signature stores in London—a brand that has effectively implemented a localization strategy on the global stage. The research approach involves subdividing locality into sociocultural, historical, and environmental dimensions to comprehensively assess the spatial design elements that communicate and embody the essence of the locality. GIS was employed to examine the locational characteristics of the stores, establishing a connection with the spatial design. The findings of this study reveal that the expression of locality is predominantly evident at the sociocultural and historical levels, with limited manifestation at the environmental dimension. The visual representation of locality is mostly achieved through the structural and objective elements of the stores. Furthermore, the analysis highlights that locational characteristics place a stronger emphasis on the sociocultural and historical dimensions, establishing a meaningful connection with the spatial design, while the environmental dimension exhibits a more constrained influence.

참고문헌 (Reference)

• 1 이인선, "특화가로 공간환경디자인의 지역성 표현 특성 및 개선방안에 관한 연구" 중앙대학교 건설대학원 2013
• 2 정희영, "전통적 요소를 반영한 커피전문점 매장의 공간마케팅 사례연구 : 스타벅스매장을 중심으로" 152-156, 2014
• 3 강연진, "전통민가를 중심으로 살펴본 제주도 건축의지역성과 그 현대적 적용에 관한 연구" 이화여자대학교 과학기술대학원 2000
• 4 윤하영 ; 안성모, "브랜드 공간에서 물성을 통한 지역성 표현특성 연구 : ‘이솝’ 시그니처 스토어를 중심으로" 14 (14): 257-270, 2019
• 5 최소희, "도시 활성화를 위한 복합문화시설의 계획에관한 연구" 연세대학교 대학원 2011
• 6 백지희, "글로컬라이제이션(Glocalization)" 컬쳐코드 2016
• 7 김수정 ; 신지연, "글로벌시대 초국가 기업의 장소마케팅이 지방도시의 로컬리티에 미치는 영향 연구 : ‘스타벅스 코리아’의 로컬화 전략을 사례로" 14 : 257-292, 2015
• 8 "https://www.statista.com/statistics/703689/na umber-of-natura-brasi-aesop-stores-worldwide"
• 9 "https://www.openstreetmap.org"
• 10 "https://www.archdaily.com/1002653/regional ism-in-retail-design-personalization-through-l ocalization?ad_campaign=normal-tag"
• 11 "https://www.aesop.com/us/r/store-experience"
• 12 "https://geocoding.co.kr"
• 13 "https://data.london.gov.uk"
• 14 C. J. Thompson, "The Starbucks Brandscape and Consumers'(Anticorporate)Experiences of Glocalization" 31 (31): 631-642, 2004
• 15 G. Ritzer, "The McDonaldization of Society" Pine Forge Press 1992
• 16 P. Teufel, "Holistic Retail Design : Reshaping Shopping for the Digital Era" Frame Publishers 2015
• 17 R. Robertson, "Glocalization: Time-space and Homogeneity-Heterogeneity" Global Modernities 25-44, 1995
• 18 M. B. Steger, "Globalization: A Very Short Introduction" Oxford, University Press 2003
• 19 J. N. Pieterse, "Globalization and Culture:Global Mélange" Rowman & Littlefield 2004
• 20 Y. Jun, "Empirical Study of Space Localization Approach on Brand Attitude : The Case of Starbucks in South Korea" 32 (32): 27-36, 2019
• 21 전예슬 ; 마예나 ; 이현주, "Empirical Study of Space Localization Approach on Brand Attitude : The Case of Starbucks in South Korea" 32 (32): 27-36, 2019
• 22 K. Floor, "Branding a Store : How to Build Successful Retail Brands in A Changing Marketplace" Kogan Page Publishers 2006
• 23 L. Mesher, "Basics Interior Design 01 : Retail Design" Ava Publishing 2010
• 24 H. John, "A John Heskett Reader: Design, History, Economics" Bloomsbury Publishing 2017