KCI등재
SNS 기반의 광고에 대한 사용자 반응이 기업 마케팅 성과에 미치는 영향: 페이스북에서 청소년의 운동화를 중심으로 = The Impact of User`s Reaction to SNS based Advertisement on Firm`s Marketing Performance:Focusing on the Teenager`s Shoe in Facebook
저자
홍일유 ( Hong Ilyoo ) ; 이현동 ( Lee Hyungdong ) ; 강성민 ( Kang Sungmin ) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
17-34(18쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
소장기관
스마트폰이 출시된 이후 2010년 10월 기준으로 스마트폰 사용자가 500만 명을 돌파하였고 2016년도에는 전세계적으로 20억 명이 넘을 것으로 예상되고 있다. 이처럼 스마트폰 사용자 수가 빠르게 증가하고 있으며 사용자들은 페이스북과 같은 SNS를 소통 및 정보활용의 도구목적으로 많이 사용하고 있다. 따라서 많은 기업들은 SNS 기반의 광고가 매출에 좋은 영향을 미칠 것이라고 생각하여 SNS를 통해 광고를 하고 있다. 본 연구의 목적은 기업들의 SNS 광고에 대한 실질적인 효과를 분석 하는 것이다. 특히, 본 연구는 페이스북의 좋아요와 공유 의도가 제품의 구매 의도, 추천의도 및 브랜드 이미지에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위한 모델을 선행 연구를 통하여 개발하고 이를 설문 기반으로 실증 분석하였다. 설문 내 광고 대상은 청소년들의 관심이 높은 (고관여) 제품의 광고를 우선적으로 선정하여 연구를 진행하였다. 본 연구의 결과는 페이스북마케팅을 염두에 두고 있는 기업들이 광고 제작시에 독창성, 공감 및 정보 유용 요소에 중점을 둔 광고를 제작해야 마케팅성과가 있을 것이라는 결론을 제시하였다.
더보기Since the smartphone is introducedin the market, the number of users increased to 500 millionby October2010 and it is expected to globally surpass 2 billionin 2016. The number of users is rapidly increasing and the users are using SNS like Fa-cebook as a tool for effective communication and information use. Therefore, firms are advertising through SNS, thinking that SNS-based advertisement will positively affect organizational revenue. This study aims to analyze the practical effect of or-ganizationalSNS-based advertisement. Especially, this study developed the research model to examine the effect of Face-book`s like and sharing intention on purchase intention, recommendation intention, and brand image of the product and em-pirically conducted the research by selecting an advertisement of product with high interest among teenagers as the targeted advertisement in the survey and analyzing the relevant survey data. In sum, the result of the study provided a practical impli-cation in that marketing performance can be achieved if the firms create the advertisement by focusing on the factors of origi-nality, empathy, and information usefulness when they consider the Facebook-based marketing.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2020 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2019-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (계속평가) | |
2018-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.8 | 0.8 | 0.73 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.79 | 0.86 | 0.972 | 0.06 |
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