KCI등재후보
UCC 이용동기가 이용의도 및 참여의도에 미치는 영향 - 상호작용성의 조절적 영향을 중심으로 = The Effects of the Motivation for Using UCC on Intention to Use/Participate - With Focus on the Moderate Effect of Interactivity
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
89-122(34쪽)
KCI 피인용횟수
8
제공처
The objective of this study to find implications for effective marketing of UCC by identifying the factors that affect the intention to use/participate of UCC. The relation between the motivation for using UCC and the intention to use/participate of UCC was analyzed and a research model was elicited. Through empirical study, the dynamics of motivation and intention to use/participate of UCC was analyzed; the moderate role of interactivity was examined in relation to the motivation and intention to use/participate of UCC.
Data for this study was collected through questionnaires from 273 people.
The result of this study showed that enjoyment and intimacy had a positive effect on the intention to use UCC and usefulness, enjoyment and intimacy had a positive effect on the intention to participate UCC.
In terms of relation between motivation and intention to participate UCC, interactivity had a the moderate effect on relation to the social presence and intention to participate, usefulness and intention to participate.
본 연구는 UCC의 이용의도 및 참여의도에 영향을 미치는 요인들을 규명하여 UCC 의 확산과 활성화를 위한 마케팅시사점을 제시한다. UCC 이용동기요인과 이용의도 및 참여의도의 영향관계를 기초로 연구모형을 도출하였다. 실증분석을 통하여 UCC 이용동기와 이용의도 및 참여의도와의 영향관계를 검정하고, UCC 이용동기와 이용 의도 및 참여의도와의 영향관계에 있어 상호작용성이 조절적 영향을 미치는지 검정 하였다.
설문지를 통해 데이터를 수집하였으며, 분석에 사용된 응답자수는 273명이다. 분석결과 즐거움과 친밀감은 UCC 이용의도에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 유용성, 즐거움, 친밀감은 UCC 참여의도에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. UCC 이용동기와 이용의도와의 영향관계에 있어서 상호작용성은 조절적 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고 UCC 이용동기와 참여의도와의 영향관계에 있어서 상호작용성은 사회적 실재감, 유용성과 참여의도와의 영향관계에 있어서 조절적 영향 을 미치는 것으로 나타났다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-04-22 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Association Of Arts Management -> Korean Association of Arts Management | KCI등재 |
2021-04-21 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean association of arts management -> Journal of Arts Management and Policy | KCI등재 |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.1 | 1.1 | 1.17 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.27 | 1.28 | 1.487 | 0.47 |
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