생수와 생수병 그래픽 이미지의 적합성 연구 = A Study of Compatibility of spring water and the graphic image on its bottle

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

These days, consumers prefer a non-ordinary design, that is, a differentiated design, and they pursue a very individualized design which can be owned only by themselves. Due to this design preference, not only does the graphic of the bottled water describe simple characteristics of the product, but it also reflects the design tendency in the generation for consumers' needs. Thus, it would occupy the comparative advantage. The most viable resource for living would be water. In particular, while the supply of spring water becomes generalized recently, the households and individuals begin to use spring water instead of tap water. It becomes obvious that individuals carry the bottled spring water. PET (Polyethylen terephthalate) is widely used for containers for spring water, because it is light, unbreakable, and convenient to carry out. The emergence of plastic, replacing heavy glass bottles, provides benefits for reduction on distribution costs and mobility. How well the graphics on the water bottle express the image of the product, spring water, becomes a method to upgrade its value. Consumers satisfy with their purchase, and continue to build the reliability and preference for purchased spring water. As a result, they keep buying the same product without changes. If the graphic image, which visually shows the product's value, plays its role perfect, consumers become reliable and loyal to the product. In addition, if the graphic expression which is correspondent with the product's characteristics is properly transformed into symbols in both direct and indirect ways, they feel the compatibility. This study will provide the milestone for the right understanding of compatibility and the graphic design expression in the future.

국문 초록 (Abstract)

오늘날 소비자는 남들과 다른, 즉 차별화 된 디자인을 선호하게 되었고 자신만이 소유하는 개성 강한 디자인을 추구하고 있다. 이와 같은 디자인 선호현상에 따라서 생수병 그래픽은 단순히 제품의 속성만을 표현하는 것이 아니라 수용자의 니즈(needs)시대의 트렌드를 반영한 디자인만이 경쟁우위를 점할 수 있을 것이다. 우리가 살아가는데 있어서 가장 중요한 자원으로 꼽을 수 있는 것은 물일 것이다. 특히 최근에는 생수의 보급이 일반화되면서 가정이나 개인이 수돗물이 아닌 생수를 사용하게 되고 개인은 생수를 휴대하는 경향이 뚜렷해졌다. 생수의 용기로는 PET(폴리에칠렌)가 가장 많이 사용되고 있는데 그 이유는 가볍고 깨어지지 않아 휴대하기 편하다는 이유에서이다. 무거운 유리병을 대체하기 위한 플라스틱의 등장은 유통비의 절감과 이동성에 많은 도움을 주게 되었다. 이러한 상황에서 생수병의 그래픽이 상품인 물의 이미지를 얼마나 적합하게 표현하는가에 따라서 생수의 가치를 한층 높일 수 있는 방안이 되고 수용자들은 구입 후 만족감을 갖게 되어 생수에 대한 신뢰감과 호감도 형성으로 계속 구매에 대한 마인드를 지속적으로 만들어 나갈 것이다. 상품의 가치를 시각적으로 표현하는 그래픽이 그 역할을 충분히 해줄 때 수용자는 신뢰하게 되고 상품에 대한 충성도가 높아져 간다. 상품의 성격과 일치되는 그래픽의 표현이 상품의 이미지를 직간접적으로 적합하게 기호 표현으로 전환될 때 정합성을 느끼게 된다. 따라서 시중에서 판매되는 생수의 판매순위별 5위에 들어있는 5개의 종류와 리뉴얼한 4개의 종류 등 총 9개의 모델을 대상으로 이미지 분석을 통한 정합성의 표현정도를 알아봄으로써 판매순위와 관련성의 여부도 알아보고자 하며, 본 연구를 통하여 정합성의 올바른 이해와 향후, 그래픽 표현디자인에 있어서 하나의 이정표가 되기를 기대한다.

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