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OTT활용 온라인 마케팅전략이 창업 초기기업에 미치는 영향 = Comparative analysis about the effect of online marketing strategy by OTT for Start-ups
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2022
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Korean
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학술저널
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53-77(25쪽)
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OTT 마케팅은 최근 소비자의 동영상 콘텐츠 소비가 증가하며 적극적으로 활용되고 있는 온라인 마케팅이며, 창업기업의 마케팅 활동을 변화, 발전시키고 있다. 그러나 초기 창업기업의 대부분은 마케팅의 방법을 모르거나 전담인력 배치가 힘든 상황으로 마케팅에 어려움을 겪고 있으며, 창업기업의 OTT 마케팅에 따른 성과를 측정하고 방향을 제시한 선도된 논문이 많지 않다. 따라서, 본 연구는 창업 초기기업의 OTT 마케팅 현황을 분석하고, 활용관점에서 마케팅의 채널과 운용방식 간 경영성과에 미치는 영향을 비교 분석하여 마케팅전략을 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 본 연구는 창업 1~7년 차 300개의 기업을 대상으로 설문을 통해 경영성과 데이터를 확보하였고, 크게 세 가지의 연구를 수행하여 연구결과를 도출했다. 첫째, 창업 초기기업의 OTT 마케팅 운용방식에 따른 경영성과를 비교 분석하였다. 둘째, 창업 초기기업의 OTT 마케팅 활용 채널에 따른 경영성과를 비교분석 하였다. 셋째, 창업 초기기업의 운용방식과 활용 채널의 상호작용에 따른 경영성과를 비교분석 하였다. 실증분석결과 첫째, 창업기업 대부분은 OTT 마케팅을 활용하고 있으며, 자사가 직접 운영방식의 비중이 높다. 둘째, 활용 채널은 블로그와 SNS를 활용했을 때 재무적, 비재무적 성과가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 운용방식에서는 인플루언서에 의뢰 운영하는 방식이 재무적 성과 측면에서 효과가 높은 것으로 나타났다. 넷째, 운용방식과 활용 채널 간 상호작용은 자사 직접운용 방식과 SNS 채널 활용이 재무적 비재무적 성과에 효과가 높은 것으로 나타났다. 따라서 기업은 OTT 마케팅은 브랜드, 제품 등의 콘텐츠를 수시로 업데이트하고, 소통이 편리한 채널인 블로그와 SNS를 적극적으로 활용할 필요가 있으며, 인플루언서 의뢰 시 상호보완할 수 있는 통합 마케팅전략을 수립할 필요가 있다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2023 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (재인증) | KCI등재 |
2019-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.64 | 0.64 | 0.68 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.6 | 0.55 | 0.734 | 0.17 |
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