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브랜드 이미지와 브랜드 인식이 구매의도에 미치는 영향 연구 -패밀리레스토랑을 중심으로- = Study of effects of brand awareness and brand image on the time of purchase
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학술지명
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2013
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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75-96(22쪽)
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30
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The aim of this study is to establish a marketing strategy to invigorate the family restaurant industry after analyzing relationships between family restaurant brand equity and various factors. The summary of the hypothesis verification result is as follows. The two hypotheses that ‘brand awareness has a positive (+) effect on value perception’ and ‘brand awareness has a positive (+) effect on facility perception’ are turned out to be dismissed. Brand image is verified to have a positive (+) effect on all factors of perception value. Also, there is a high correlation between brand equity and perception value. product perception would mediate between brand awareness and purchase intention,’ is chosen as a partial mediation variable. The study implication via the analysis of the research hypotheses shows that customers’ purchase intention can be maximized by offering family restaurant products with relatively lower prices when the value of the products is low, and by providing higher prices for high value products
더보기본 연구는 패밀리 레스토랑 브랜드 자산요소가 다양한 요인들 간의 영향 관계를분석하여 패밀리 레스토랑 산업의 시장 활성화를 위한 마케팅전략을 수립하는 데본 연구의 목적이 있다. 실증연구를 수행하기 위해 확보된 499개의 표본을 바탕으로 연구를 시행하였으며, 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, “브랜드자산은 지각가치에 유의한 영향을 미칠 것이다”라는 가설에서는“브랜드차별성은 가치지각에 정(+)의 영향을 미칠 것이다”라는 소 가설 과 “브랜드차별성은 시설지각에 정(+)의 영향을 미칠 것이다”라는 소 가설 은 기각되어 지는 것으로 나타났다. 둘째, “지각가치는 구매의도에 유의한 영향을 미칠 것이다”라는 가설에서는 모두 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 셋째, “지각가치는 브랜드 자산과 구매의도 간 관계를 매개할 것이다”라는 가설에서는 브랜드이미지가 구매의도에 직접적인 영향을 미치지 않아 매개역할을 하는 반면에 브랜드차별성은 구매의도에 직접적인 영향을 미치고 있지 않아 매개역할을 못하는 것으로나타났다. 연구의 결과를 바탕으로 확인된 시사점은 다음과 같다.
첫째, 패밀리레스토랑에서 추진하는 마케팅 수단의 전략 방향을 통일하여 제공함으로써 고객에게 인식되는 브랜드 자산 이미지를 형성하는 것에 대한 중요성을설명하는 것으로, 패밀리레스토랑 상품에 대한 가치가 낮다면 상대적으로 낮은 가격으로 제공하며, 높은 가치의 상품은 높은 가격으로 제공함으로써 이용 고객의구매의도를 극대화 시킬 수 있음을 시사하고 있다.
둘째, 지각가치와 구매의도 관계에서는 지각가치에 고객이 만족하면 할수록 구매의사는 분명한 것으로 밝혀졌다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 2.45 | 2.45 | 2.35 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.48 | 2.37 | 2.735 | 0.62 |
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