종교적 설득 메시지의 수용과 처리 과정에 관한 연구: 메시지 내용과 정보원 유형의 영향을 중심으로 = A Study on the Acceptance and Processing of Religious Persuasion Messages: Focusing on the influence of message content and source type

국문 초록 (Abstract)

종교에 대한 태도 변화는 일반적인 커뮤니케이션 영역에서의 설득 과정과 다를 것이라는 가정 하에 메시지 처리 경로, 메시지 내용과 정보원의 유형 그리고 개인 성격 요인에 따른 설득효과의 차이를 검증해 보았다. 개인적 메시지와 사회적 메시지 그룹, 일반인 정보원과 전문가정보원 그룹 등 4개의 집단으로 구분해 총 789부의 설문지를 분석한 결과, 중심 경로보다는 주변 경로의 처리에 의한 태도 변화가 더 크게 나타났다. 메시지 내용의 경우, 전체적으로 사회적메시지보다 개인적 메시지에 따른 태도 변화가 컸고, 정보원 유형은 일반인보다 전문가 정보원의 메시지가 더 큰 태도 변화를 나타냈다. 다만 일반인 정보원도 의미 있는 수준의 설득 효과를보였다. 성격 요인의 경우, 개방성은 태도 변화의 주요한 변인으로 검증되었지만 정서적 불안정성은 태도 변화와 상관관계가 없는 것으로 확인되었다. 본 연구는 종교 커뮤니케이션의 학문적 영역을 확대했다는 점과 종교계에 실용적 함의를 제공하고 있다는 점에서 의미가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Based on the assumption that attitude change toward religion is different from the persuasion process in general communication, we examined differences in persuasive effectiveness based on message processing pathways, message content, type of informant, and personal personality factors. A total of 789 questionnaires were analyzed in four groups, including personal and social message groups, lay and expert informant groups, and the results showed that attitudinal change was greater through peripheral processing than through central processing. In terms of message content, attitude change was greater for personal messages than for social messages overall, and in terms of source type, expert informants produced greater attitude change than lay informants. However, lay sources also had a significant persuasive effect. In terms of personality factors, openness was found to be a significant predictor of attitude change, while emotional instability was found to be unrelated to attitude change. This study is significant in that it expands the academic field of religious communication and provides practical implications for the religious community.

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