색 선호도에 따른 패션상품 구매행동에 관한 연구 = A Study on Fashion Product Purchasing Behavior According to Color Preference

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the development of mass media, interest in fashion products has increased, and as a result, purchase behavior has increased, and interest in the effects on purchase behavior has increased. As modern consumers consider social and subjective meaning more important than product function or form, and gradually change to emotional consumption, color directly affecting emotion is becoming an important factor in purchasing fashion products. Therefore, this study is to examine how the preferred color affects the purchase of fashion products. As a research method, we surveyed the preference colors of female college students who are the main contributors to the future consumer society. First, we identified the preferred colors, and secondly, we looked at what colors fashion products were purchased and thirdly, we examined the degree to which the preferred colors affect the purchase of fashion products. Lastly, we looked for the reason why the color was chosen because it was far from the preferred color. As a result, the most preferred color among female college students was violet and black in 19.8%, and the factors considered in purchasing fashion products and the importance of the factors appeared in the order of color, pattern, pattern, and price. On the other hand, 37.1% of the respondents said that 'difficult to coordinate' was the reason for the difference between their preferred color and the color of clothes purchased. The factors influencing the color selection when purchasing fashion products appeared in the order of harmony with other fashion items, the place or situation to wear preferred color, color matching with personal color, and color image to get by wearing. As a result, the degree to which the preferred color acts to purchase fashion products is moderate. Also, when purchasing fashion products, the harmony with other fashion items is considered to be the most important factor when coordinating fashion items.

국문 초록 (Abstract)

대중매체의 발달로 패션상품에 관한 관심이 높아지고 그로인한 구매행동도 같이 높아지면서 구매행동에 미치는 영향들에 관하여 관심이 높아지고 있다. 현대의 소비자들이 제품의 기능이나 형태 외에 사회적이며 주관적인 의미를 더 중요하게 생각하며 점점 감성소비로 변화하기 때문에 감성에 직접적인 영향을 주고 있는 색이 패션상품을 구매하는데 중요한 요소가 되고 있다. 따라서 본 연구는 선호하는 색이 패션상품을 구매할 때에 어떠한 영향을 주는지 알아보고자한다. 패션상품의 종류에는 의복을 포함한 가방, 신발, 기타 잡화 등이 속하는데 이러한 패션상품을 구매할 때 감성적소비의 중요한 색을 선택할 때 각자의 색 선호도가 어떻게 작용하는지 실증적으로 밝혀 국내 패션 시장 및 관련 분야의 마케팅 전략 수립 과 제품개발에 사용되는 기초자료를 제공 하는데 목적이 있다. 연구방법으로는 미래 소비사회에 주축이 되는 여대생들을 대상으로 선호색을 조사하여 선호색에 따라 패션상품 구매 행동이 어떻게 이루어지는지 살펴보았다. 연구결과에서 여대생들이 가장 선호하는 색은 보라계열과 검정계열이 19.8%로 가장 많았으며, 패션 상품을 구매할 때 고려하는 요인 및 해당 요인의 중요도에서는 색채, 무늬 및 패턴, 가격 등의 순서로 나타났다. 패션상품 구매 시 가장 많이 구매하는 색에 대한 결과로 의복 과 가방 구매 시 검정 계열이 각각 54.2%, 80.8%로 가장 많았으며, 신발은 흰색 계열이 65.0%로 가장 많았고 기타 잡화 역시 검정계열이 31.6%로 가장 많았다. 선호색상이 패션상품을 구매할 때 미치는 정도로는 신발, 가방, 의복 및 기타 잡화 순으로 선호 색상과 일치 정도가 높은 것으로 나타났으며, 선호하는 색상과 의복 구매 색상에 차이가 나는 이유로는 ‘코디하기가 어렵다’가 37.1%로 가장 많았다. 패션 상품을 구매할 때 색을 선택하는데 영향을 주는 요인으로는 코디할 때 다른 패션 아이템과의 조화, 착용하고 갈 장소나 상황, 평소 선호 색, 퍼스널 컬러와 어울리는 색, 착용함으로써 얻고 싶은 색 이미지 순으로 나타났다. 결과적으로 선호하는 색이 패션상품을 구매하는데 작용하는 정도는 보통 정도의 수준이며, 패션상품을 구매할 때에는 코디할 때 다른 패션 아이템과의 조화를 가장 중요한 요소로 판단하는 것으로 나타남에 따라 관련된 분야의 제품 개발 등에 필수적으로 고려해야 할 것으로 판단되었다.

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